Китайский молочный гигант Mengniu провел кадровые перестановки: история руководителей компании

26 марта Mengniu провела важные кадровые изменения. Согласно официальному заявлению компании, президент группы Лу Минфан был назначен вице-председателем с функционалом исполнительного директора. Гао Фэй, бывший старший вице-президент и глава подразделения по свежим продуктам, занял пост президента компании и стал исполнительным директором.

27 марта на конференции по результатам деятельности Mengniu в 2023 году, новый президент Гао Фэй заявил, что независимо от того, кто сегодня занимает пост президента, стратегия Mengniu осталась неизменной. В настоящее время отрасль сталкивается с некоторыми проблемами, и Mengniu будет активно на них реагировать.

Годовой отчет показал, что в 2023 году Mengniu Dairy достигла операционного дохода в размере 98,624 млрд юаней, что на 6,5% больше, чем в прошлом году, а чистая прибыль составила 4,809 млрд юаней в год - снижение к уровню прошлого года на 9,31%.

На брифинге по итогам работы 27 марта Лу Минфан заявил, что снижение чистой прибыли произошло главным образом из-за обесценивания больших упаковок с сухим молоком, вызванного хранением излишков свежего сухого молока, налога на дивиденды, усиления рыночной конкуренции и увеличения расходов на продажу. 

В 2020 году операционная прибыль Mengniu Dairy составила 76,035 млрд юаней, операционная прибыль в 2023 году ближе всего к целевому показателю в 100 млрд юаней, озвученному Лу Минфаном в 2017 году.

Mengniu длительное время занимала место лидера молочной отрасли. Компания была основана в 1999 году Ню Гэншэн. Всего за 8 лет Mengniu стала двукратным чемпионом мирового рынка жидкого молока и молочной промышленности Китая.

Преемник Ню Гэншэна, Ян Вэньцзюнь, продолжил его усилия: в 2007 году операционная прибыль Mengniu Dairy достигла 21,318 млрд юаней, превысив 19,360 млрд юаней Yili, став крупнейшей молочной компанией в Китае. Этот статус сохранялся до 2010 года.

В 2011 году операционная прибыль Mengniu Dairy составила 37,388 млрд юаней, компания перешла на второе место в Китае. В 2012 году операционная прибыль Yili составила 41,991 млрд юаней, а операционная прибыль Mengniu Dairy упала до 36,08 млрд юаней.

В 2012 году Сунь Ипин, работавший в Coca-Cola, стал третьим президентом Mengniu Dairy. В 2014 году Сунь Ипин подтолкнул Mengniu к приобретению 75,3% акций Yashili за 11,3 миллиарда гонконгских долларов. Однако в эпоху Сунь Ипина Mengniu снизил темпы роста, а Yili ускорился, и разрыв между ними увеличился.

После того, как Лу Минфан пришел к руководству компанией, он провел серию радикальных реформ и крупномасштабных внешних слияний и поглощений, чтобы достичь цели - нарастить прибыль до 100 миллиардов.

Mengniu Dairy приобрела Modern Dairy в 2017 году и Shengmu Hi-Tech в 2018 году. С 2020 по 2021 год она контролировала Magic Lando, а в 2022 году приобрела шанхайский бизнес Danone по производству низкотемпературных продуктов .

После этого операционная прибыль Mengniu Dairy превысила 60 млрд юаней в 2017 году, приблизилась к 80 млрд юаней в 2019 году и приблизилась к 100 млрд юаней в 2023 году. Однако, будь то операционная прибыль или чистая прибыль, разрыв между Mengniu Dairy и Yili по-прежнему велик.

В 2022 году операционная прибыль Yili составит 123,171 млрд юаней. За первые девять месяцев 2023 года операционная прибыль Yili составила 97,404 млрд юаней, что близко к годовому операционному доходу Mengniu Dairy.

Разрыв в чистой прибыли еще больше. За первые девять месяцев 2023 года чистая прибыль Yili составила 9,380 млрд юаней, что почти вдвое больше, чем у Mengniu Dairy.

Аналитики полагают, что ключевыми факторами снижения темпов роста Mengniu  являются плохие продажи свежего белого молока и обесценивание значительных объемов сухого молока. Компания часто участвует в акциях по снижению цен на свежее молоко, что приводит к росту затрат. Кроме того, предыдущие слияния и поглощения не оправдали ожиданий. 

Каким же образом Гао Фэй изменит ситуацию после того, как придет к руководству?

47-летний Гао Фэй присоединился к Mengniu в 1999 году и занимал должности вице-президента по продажам, генерального менеджера по продажам, генерального менеджера по маркетингу и вице-президента группы.

Аналитики говорят, что молочная промышленность Китая в настоящее время сталкивается с такими проблемами, как избыток сырого молока и усиление конкуренции в отрасли, и вступила в период узких мест для роста. Надежда, которую Гао Фэй приносит в Mengniu и на рынок, заключается в том, что помимо того, что Гао Фэй является старожилом Mengniu и обладает харизмой, преимущество Гао Фэя состоит в том, что он понимает рынок и хорош в маркетинге.

«Он один из тех, кто лучше всех знает Mengniu и создал самые успешные продукты компании», - говорят о нем коллеги.

Первым его публичным заявлением было следующее: Стратегия Mengniu не изменится. Mengniu вернется к рациональному мышлению. С одной стороны, Mengniu Dairy скорректирует структуру своей продукции и стабилизирует общие цены; с другой стороны, компания продолжит концентрироваться на повышении рентабельности, денежного потока и доходов акционеров в целом.