Fonterra Oceania запускает рекламную кампанию «Ночной сыр» для Bega Cheese
Источник: dairynews.today
Компания Fonterra Oceania представила новую маркетинговую кампанию бренда Bega Cheese под названием "Night Cheese", созданную агентством TBWA\Melbourne. В отличие от традиционных стратегий продвижения молочной продукции, кампания делает акцент на вечернее и ночное потребление сыра как момент индивидуального удовольствия.
«Идентифицируя и "присваивая" себе момент ночного перекуса, мы создаем совершенно новый опыт потребления, который становится уникальной территорией бренда Bega», — прокомментировала Бьянка Ди Донато, менеджер по маркетингу Fonterra Oceania.
Кампания использует визуальные образы, вызывающие ассоциации у потребителей: например, человек, открывающий холодильник в тёмное время суток. Такая подача направлена на формирование эмоциональной связи с брендом и активацию «памяти вкуса» у целевой аудитории.
По словам креативного директора TBWA\Melbourne Пола Рирдона, сыр Bega присутствует в каждом втором холодильнике в Австралии, что делает его одним из лидеров рынка.
Над кампанией работали: от Fonterra: Бьянка Ди Донато и Рене Милкоп-Керр, от TBWA: Пол Рирдон и Пэт Софра.
Популярные темы
Важные новости
30.10.2026
Константин Корнеев — основатель Rincon Agrotech, аккредитованный эксперт Всемирного банка и ЕБРР, 28 лет в агропищевой отрасли, из них 14 — в консалтинге. 30 ноября он выступит на IV Центральноазиатском молочном конгрессе AqAltyn 2026 в Шымкенте с докладом «Инвестиционный климат в странах Центральной Азии: как поймать жар-птицу за хвост». В преддверии конгресса DairyNews.today поговорил с ним о том, где ставить ферму, а где завод, почему субсидия на литр молока не работает, и какую доходность реально ждать инвестору.
Читать полностью
