Fonterra Oceania запускает рекламную кампанию «Ночной сыр» для Bega Cheese
Источник: dairynews.today
Компания Fonterra Oceania представила новую маркетинговую кампанию бренда Bega Cheese под названием "Night Cheese", созданную агентством TBWA\Melbourne. В отличие от традиционных стратегий продвижения молочной продукции, кампания делает акцент на вечернее и ночное потребление сыра как момент индивидуального удовольствия.
«Идентифицируя и "присваивая" себе момент ночного перекуса, мы создаем совершенно новый опыт потребления, который становится уникальной территорией бренда Bega», — прокомментировала Бьянка Ди Донато, менеджер по маркетингу Fonterra Oceania.
Кампания использует визуальные образы, вызывающие ассоциации у потребителей: например, человек, открывающий холодильник в тёмное время суток. Такая подача направлена на формирование эмоциональной связи с брендом и активацию «памяти вкуса» у целевой аудитории.
По словам креативного директора TBWA\Melbourne Пола Рирдона, сыр Bega присутствует в каждом втором холодильнике в Австралии, что делает его одним из лидеров рынка.
Над кампанией работали: от Fonterra: Бьянка Ди Донато и Рене Милкоп-Керр, от TBWA: Пол Рирдон и Пэт Софра.
Популярные темы
Важные новости
11.02.2026
Икита Шарма, коммерческий руководитель в NielsenIQ с более чем десятилетним опытом работы в индустрии товаров повседневного спроса и спикер на MENA Dairy Congress, делится своим взглядом, основанным на данных, о том, как инновации, ориентированные на здоровье, рост частных брендов и более умное использование рыночной информации меняют потребление молочных продуктов в регионе MENA. В этом интервью она объясняет, почему функциональные молочные продукты ускоряются, как инфляция меняет поведение покупателей и что определит самые успешные молочные бренды в ближайшие пять лет.
Читать полностью
