Fonterra Oceania запускает рекламную кампанию «Ночной сыр» для Bega Cheese
Источник: dairynews.today
Компания Fonterra Oceania представила новую маркетинговую кампанию бренда Bega Cheese под названием "Night Cheese", созданную агентством TBWA\Melbourne. В отличие от традиционных стратегий продвижения молочной продукции, кампания делает акцент на вечернее и ночное потребление сыра как момент индивидуального удовольствия.
«Идентифицируя и "присваивая" себе момент ночного перекуса, мы создаем совершенно новый опыт потребления, который становится уникальной территорией бренда Bega», — прокомментировала Бьянка Ди Донато, менеджер по маркетингу Fonterra Oceania.
Кампания использует визуальные образы, вызывающие ассоциации у потребителей: например, человек, открывающий холодильник в тёмное время суток. Такая подача направлена на формирование эмоциональной связи с брендом и активацию «памяти вкуса» у целевой аудитории.
По словам креативного директора TBWA\Melbourne Пола Рирдона, сыр Bega присутствует в каждом втором холодильнике в Австралии, что делает его одним из лидеров рынка.
Над кампанией работали: от Fonterra: Бьянка Ди Донато и Рене Милкоп-Керр, от TBWA: Пол Рирдон и Пэт Софра.
Популярные темы
Важные новости
21.01.2026
Милана Бошкович, директор по маркетингу, исследованиям и разработкам Al Ain Farms, делится своим видением того, как развивается рынок молочной продукции в регионе MENA — от продолжающегося доминирования свежего молока, йогурта и лабана до роста функциональных продуктов и верблюжьего молока как стратегического, масштабируемого сегмента, формирующего будущее региона.
Читать полностью
