Danone диверсифицирует свою деятельность в области медицинского питания, ориентируясь на стареющее население мира

Сектор медицинского питания компании призван сыграть решающую роль на следующем этапе ее стратегии восстановления, инициированной генеральным директором Антуаном де Сент-Африком, который уже увеличил объемы продаж традиционных линий, таких как вода Volvic и йогурт Activia. Хотя молочная и растительная продукция остается крупнейшим источником дохода Danone, годовой объем продаж которой составляет около 14 млрд евро, ее специализированное подразделение по питанию обещает более высокую прибыльность и более быстрый рост.

Это подразделение, которое должно стать центром внимания в предстоящем обновлении стратегии De Saint-Affrique 20 июня, производит напитки с высоким содержанием питательных веществ, предназначенные для поддержки пациентов с серьезными заболеваниями, включая потерю веса, связанную с раком, а также тех, кто нуждается в кормлении через зонд. По прогнозам Организации Объединенных Наций, к 2050 году численность мирового населения в возрасте 65 лет и старше достигнет 1,6 млрд человек, поэтому Danone позиционирует себя в авангарде медицинского питания.

«Наше лидерство в области зондового питания и питания больных раком дает нам возможность извлечь выгоду из быстро расширяющейся области медицинского питания», — заявил де Сент-Африк из своего офиса в Париже. «Поскольку население планеты стареет, ожидается, что спрос на специализированные решения в области питания, связанные со здоровьем, будет только возрастать».

По словам Юргена Эссера, заместителя генерального директора Danone по финансам, несмотря на свою репутацию бренда йогурта и бутилированной воды, сегмент медицинского питания Danone, приносящий около 3 млрд евро в год, остается в значительной степени недооцененным активом внутри компании.

В этот сегмент входит линейка продуктов Fortimel, предлагающая комплексные питательные решения в бутылочках емкостью 125 миллилитров, разработанные специально для больных раком, испытывающих потерю аппетита. Продукты также разработаны для устранения специфических побочных эффектов химиотерапии, таких как ощущение жара во рту, а ароматы красных ягод обеспечивают охлаждающий эффект.

На этой нише рынка компания сталкивается со значительной конкуренцией со стороны таких глобальных компаний, как Nestle и Abbott Laboratories. Тем не менее, обширный опыт Danone в области вкуса и стабильности продуктов дает ей конкурентное преимущество в создании эффективного и приятного на вкус медицинского питания.

Помимо органического роста, стратегические приобретения укрепляют возможности Danone в области медицинского питания. Среди недавних покупок — Functional Formularies, американская компания по производству цельных продуктов через зонд, и Promedica из Польши, специализирующаяся на уходе на дому за истощенными пациентами.

Кроме того, компания Danone недавно объявила об инвестициях в размере 70 млн евро в свою первую производственную линию во Франции, предназначенную исключительно для медицинского питания, что подчеркивает ее приверженность этому быстро растущему сектору.