Молочная отрасль США укрепляет связи с сообществами через спортивные партнерства

Примером новой стратегии стал возврат The Dairy Alliance в качестве официального партнера бейсбольной команды Danville Dairy Daddies (штат Вирджиния). Некоммерческая организация, финансируемая семьями молочных фермеров Юго-Востока США, расширяет свою инициативу Milk’s Got Game на сезон 2025 года. Она призвана продвигать пользу натурального молока через участие в спортивной и общественной жизни регионов.

Партнерство включает интерактивные мероприятия, такие как «Вечер фермера» и коронации молочных принцесс, укрепляя связь между потребителями и местными производителями. Стратегия направлена на продвижение концепции "от фермы до стола" — одной из ключевых ценностей для современной аудитории.

"Потребитель всё чаще делает выбор в пользу продуктов с понятным происхождением, — отмечают аналитики отрасли. — Поэтому участие фермеров в мероприятиях на местном уровне — это не просто пиар, а форма доверительной коммуникации".

Инициативы ко Дню молочной продукции и Национальному дню гидратации акцентируют внимание на гидратационных и спортивных преимуществах молока, таких как поддержка мышечной силы и восстановление после тренировок. Это важно в условиях растущей конкуренции со стороны растительных альтернатив.

Несмотря на критику в адрес отрасли за экологическую нагрузку и снижение популярности у части потребителей, молочные бренды делают ставку на вовлеченность и открытость. Молочные принцессы, встречи с фермерами на стадионах, образовательные активности для детей — все это формирует устойчивую связь между брендом и обществом.

Эксперты подчеркивают: партнерства со спортивными командами и сообществами — это не просто маркетинговый ход, а инструмент создания новой социальной идентичности для молока как полезного, устойчивого и локального продукта питания.