Агрофирма «Родина» — лидер молочного медиарейтинга iMAS.kz
Данные рейтинга предоставлены на основании мониторинга в социальных сетях производителей молочной продукции, который проводился в течение 2022 года. Аналитики iMAS проанализировали более 1000 публикаций, находившихся в открытом доступе.
Абсолютным лидером рейтинга 2022 года с максимальным количеством упоминаний в социальных сетях является молочный производитель ТОО Агрофирма «Родина» — 456 упоминаний. На втором месте — корпорация «Восток-Молоко» (364), при этом она же является лидером по доле положительных упоминаний (68%). Третью строчку медиарейтинга заняло ТОО «Эмиль» — 353 отзыва (58% положительных). В топ-3 по положительным откликам входит также компания FoodMaster — 51% (при общем числе в 209 упоминаний).
Лидером по отрицательным упоминаниям стало ОсОО «Умут и К» (Кыргызстан) — на фоне новостей о задержании совладельца компании Журата Абдуллаева. Всего в медиарейтинге представлены 15 компаний из 30, предварительно отобранных для мониторинга на основании общедоступных списков.
Подробностями методологии и планами дальнейшего развития системы мониторинга с The DairyNews поделился Данияр Бибасар, генеральный директор iMAS Group.
— Отличительная особенность нашего медиарейтинга — в том, что он беспристрастно работает по заданным параметрам поиска, — рассказал руководитель. — Сначала мы отобрали 30 ведущих брендов питьевого молока на рынке Казахстана, основываясь на экспертных данных из открытых источников, а затем ввели в свою систему теги с названиями производителей и их продукции. Так мы получили количество упоминаний. Важно понимать, что считалось не каждое упоминание, а развернутые отзывы — в первую очередь в социальных сетях, также в СМИ и блогах.
Для этого рейтинга мы сделали выборку по самому популярному молочному продукту среди казахстанцев — питьевому молоку. В целом параметры поиска имеют широкие возможности для настроек — в зависимости от потребностей пользователя. Корректировать можно как круг поиска упоминаний, так и теги, ключевые слова.
— Один из самых эффективных и инновационных инструментов в системе iMAS — градация упоминаний по цветовому коду: зеленый — положительные, желтый — нейтральные, красный — отрицательные. Как это работает?
— Сейчас система определяет тональность упоминаний полностью машинным способом. Пока мы ее только обкатываем, совершенствуем — и закладываем на погрешность около 30%. Тем не менее оценить общий информационный фон в относительных цифрах можно уже сейчас. Уже сейчас каждый пользователь нашей системы, находя в мониторинге те или иные публикации, может вручную изменить цветовой код — и мы, в том числе используя эти корректировки, собираем данные для будущей аналитики. В дальнейшем планируем перейти на принципиально новую и более точную систему определения тональности — на базе искусственного интеллекта.Информация о предприятиях, упомянутых в статье:
