Grupo Lala пытается возродить потребление молока в Мексике на фоне падения интереса и мифов о вреде
На переднем крае борьбы с этой тенденцией — Grupo Lala, крупнейший игрок молочной отрасли страны с более чем 75-летней историей. Компания присутствует в 97% домохозяйств Мексики и управляет дистрибуционной сетью, охватывающей более 500 тысяч точек продаж. В первом квартале 2025 года продажи Grupo Lala выросли на 8%, превысив показатель за весь 2024 год (+5%). Однако вернуть молоко в ежедневный рацион мексиканцев — задача, сопряжённая с рядом сложностей: от ложных представлений до ограниченной покупательной способности населения.
Стакан молока обеспечивает до 30% суточной нормы кальция, а также содержит белки и ряд жизненно важных микронутриентов. Тем не менее, даже среди медицинских работников сохраняется недоверие к молочной продукции, что делает необходимым стратегическое партнёрство с врачебным сообществом для развенчания мифов и позиционирования молока как продукта на всех этапах жизни.
Grupo Lala адаптирует ассортимент под запросы рынка, предлагая обогащённые молочные продукты, йогурты, сыры, сливки, а также растительные альтернативы и безлактозные линейки, включая Lala 100 — лидера в сегменте функционального молока.
Ключевые направления стратегии Lala:
-
Точное таргетирование потребителей с помощью маркетинговых инструментов,
-
расширение экспортного присутствия, особенно в США среди латиноамериканских потребителей,
-
оптимизация операций и производственной логистики,
-
укрепление связей с местными поставщиками молока — мексиканскими фермерами.
Компания также стремится вынести молоко за пределы дома, продвигая удобные форматы упаковки для потребления в школах и на рабочих местах. В условиях высокой инфляции и конкуренции с растительными напитками, Grupo Lala сохраняет акцент на доступности и питательной ценности молочной продукции.
Как подчеркивают в компании, вернуть молоко на столы мексиканцев возможно только при сбалансированном подходе к инновациям, просвещению и доступности. И эта миссия, основанная на исторической роли молока в питании нации, лежит сегодня на плечах Grupo Lala.
