Danone восстанавливает доверие потребителей, дистанцируясь от Nestlé и Unilever
Однако Danone, похоже, выбрала успешный курс, используя местные возможности, децентрализуя принятие решений и переходя к ценообразованию, ориентированному на ценность. Это не только укрепило их отношения с розничными продавцами, но и восстановило доверие потребителей, что привело к стабильным результатам в 2024 году.
Эксперты из Alpha Value отмечают, что Danone находится в выгодном положении для выполнения своего прогноза на 2025 финансовый год. Danone прогнозирует сопоставимый рост выручки на 3-5%, что соответствует среднесрочному прогнозу.
Генеральный директор Danone Антуан де Сент-Африк отдает приоритет росту объемов, что имеет стратегическое значение, поскольку такие конкуренты, как Nestlé и Unilever, стремятся вернуть рыночную долю, потерянную в пользу более экономичных товаров собственных марок во время всплеска инфляции. Примечательно, что Danone добилась роста объема/микcа на 4,2% в четвертом квартале 2024 года, превзойдя рыночные ожидания в 3,4%.
Несмотря на трудности в сегменте свежих молочных продуктов, который составляет около 40% продаж Danone и сталкивается с жесткой конкуренцией в развитых странах, стратегический план Danone «Renew», запущенный в 2022 году, нацелен на устойчивый и прибыльный рост. Благодаря непрерывной трансформации Danone завершила первый этап Renew со значительным ростом продаж (сопоставимый рост на 4,3%), постоянным улучшением объема/микcа и приверженностью обеспечению здоровья с помощью продуктов питания, используя науку и инновации.
План «Renew» также подчеркивает ориентацию Danone на свою платформу с высоким содержанием белка, при этом такие бренды, как YoPro и Oikos, добились существенного роста, превысив отметку в 1 миллиард евро.
Вступая в 2025 год, Danone продолжает фокусироваться на инновациях в области здорового питания, расширяя географию и укрепляя свое присутствие на рынке.
