Danone видит рост продаж благодаря спонсорству Олимпийских игр и обновлению бренда

Компания, известная своими популярными брендами, такими как йогурт Activia, вода Evian и напитки на растительной основе Silk, в середине 2022 года заключила соглашение с Международным олимпийским комитетом, чтобы обеспечить свою спонсорскую роль.

Это спонсорство объединяет Danone с другими крупными французскими корпорациями, такими как LVMH и Sanofi, которые также впервые стали партнерами, рассчитывая на прибыльное маркетинговое присутствие и возможности продаж, обычно связанные с Играми. По прогнозам, спонсорские доходы от Олимпийских игр 2024 года принесут более 1,24 миллиарда евро.

Генеральный директор Danone Антуан де Сент-Африк выразил оптимизм по поводу двойного эффекта спонсорства, ожидая немедленных выгод от продаж и устойчивого влияния на восприятие бренда. Несмотря на то, что Danone не раскрывает конкретных финансовых подробностей, Danone заметно расширяет свое присутствие в Париже за счет внедрения фирменной продукции и физических киосков на известных олимпийских объектах.

Кроме того, Danone планирует продолжить свое участие в Олимпийских играх, поддержав заявку Франции на проведение зимних Олимпийских игр 2030 года, вероятно, недалеко от своего объекта в Эвиане. В то время как ее бренд Evian упустил эксклюзивную сделку по продаже бутилированной воды на Играх компании Coca-Cola, Danone разместит свой бренд Danette на видном месте в Club Franc и во временном магазине в деревне спортсменов, обеспечивая видимость как среди участников, так и среди зрителей.