RU KZ EN 中文 DE FR عربى
США 20.02.2025

Coca-Cola использует премиальное молоко для расширения ассортимента за пределы газированных напитков

Источник: dairynews.today
52 RU EN KZ
Когда Джеймс Куинси стал генеральным директором Coca-Cola в 2017 году, компания столкнулась со снижением продаж газированных напитков из-за растущей обеспокоенности по поводу их влияния на здоровье. В ответ Coca-Cola стремилась расширить свой ассортимент продукции за пределы сладких напитков.
Coca-Cola использует премиальное молоко для расширения ассортимента за пределы газированных напитков

Ключевой стратегией стал переход к ультрафильтрованному молоку с приобретением Fairlife, бренда, известного своей высокобелковой и низкосахарной продукцией. Coca-Cola полностью приобрела Fairlife в 2020 году за первоначальные 980 миллионов долларов, что превзошло ожидания благодаря популярности бренда в секторе здоровья и хорошего самочувствия.

К 2022 году продажи Fairlife превысили отметку в 1 миллиард долларов, продемонстрировав потенциал инвестиций Coca-Cola в молочный рынок. Тем не менее, компания ожидает небольшого замедления роста Fairlife, поскольку она продолжает фокусироваться на расширении производственных мощностей.

Fairlife успешно использовала влияние социальных сетей в своем брендинге, хотя товары в сфере здравоохранения могут быстро выйти из моды. Кроме того, бренд столкнулся с урегулированием иска на 21 миллион долларов из-за обвинений в жестоком обращении с коровами. Несмотря на такие трудности, Coca-Cola инвестирует в расширение своего молочного портфеля.

Выход Coca-Cola в молочный сектор означает стратегическую диверсификацию. В то время как газированные напитки остаются доминирующими, успех Fairlife отражает тенденции потребителей к здоровым вариантам, и ожидается, что компания будет изучать возможности расширения категорий в будущем.


Важные новости
31.03.2025

Молочная Олимпиада 2025 — главное международное событие данной отрасли. С 7 по 10 апреля в городе Аль-Айн (ОАЭ) состоится встреча ведущих экспертов, производителей и лидеров бизнеса, которые обсудят тенденции, инновации и будущее этого сектора экономики. Одним из спикеров станет генеральный директор Международной молочной федерации IDF (Бельгия) Лоренс Райкен. 

В преддверии Молочной Олимпиады журналисты DairyNews.today провели интервью с Лоренс Райкен. В беседе она поделилась мыслями о ключевых вызовах, с которыми сталкиваются производители и переработчики молока, роли IDF и своих ожиданиях от предстоящего мероприятия.

Читать полностью