Coca-Cola использует премиальное молоко для расширения ассортимента за пределы газированных напитков
Ключевой стратегией стал переход к ультрафильтрованному молоку с приобретением Fairlife, бренда, известного своей высокобелковой и низкосахарной продукцией. Coca-Cola полностью приобрела Fairlife в 2020 году за первоначальные 980 миллионов долларов, что превзошло ожидания благодаря популярности бренда в секторе здоровья и хорошего самочувствия.
К 2022 году продажи Fairlife превысили отметку в 1 миллиард долларов, продемонстрировав потенциал инвестиций Coca-Cola в молочный рынок. Тем не менее, компания ожидает небольшого замедления роста Fairlife, поскольку она продолжает фокусироваться на расширении производственных мощностей.
Fairlife успешно использовала влияние социальных сетей в своем брендинге, хотя товары в сфере здравоохранения могут быстро выйти из моды. Кроме того, бренд столкнулся с урегулированием иска на 21 миллион долларов из-за обвинений в жестоком обращении с коровами. Несмотря на такие трудности, Coca-Cola инвестирует в расширение своего молочного портфеля.
Выход Coca-Cola в молочный сектор означает стратегическую диверсификацию. В то время как газированные напитки остаются доминирующими, успех Fairlife отражает тенденции потребителей к здоровым вариантам, и ожидается, что компания будет изучать возможности расширения категорий в будущем.
