Alpro запускает инновационный опыт с подключенной упаковкой
В инновационном подходе к взаимодействию с потребителями растительный бренд Danone — Alpro — объединился со специалистами по подключенной упаковке Appetite Creative, чтобы запустить погружающий цифровой опыт, направленный на ознакомление покупателей с питательными преимуществами новой серии Alpro Kids. Эта новая линейка включает разнообразные напитки на основе овса и сои с на 30% меньшим содержанием сахара по сравнению с обычными детскими продуктами, а также обогащена кальцием, витамином D2, йодом, витаминами B2 и B12.
Главным элементом взаимодействия с потребителями стала веб-приложение, доступное через QR-коды на упаковке. Приложение представляет собой приключенческую видеоигру, в которой игроки управляют одним из нескольких аватаров — Miss Berry, Oatino или Soystorm — и собирают виртуальные ингредиенты Alpro, проходя различные уровни. За активное участие предусмотрены призы: например, лучшие игроки в Великобритании могут еженедельно выиграть подарочные сертификаты Lego на £100.
Джанлука Чилиенто, менеджер по бренду Alpro в Европе, подчеркнул двойную цель новой линейки: способствовать здоровому образу жизни и одновременно дарить радостный опыт потребителям. Дженни Стэнли, управляющий директор Appetite Creative, отметила, что данный проект полностью соответствует бренд-гайдам компании, создавая действительно захватывающее взаимодействие с пользователем.
Геймифицированная платформа собирает данные в реальном времени, такие как демография и предпочтения пользователей, что помогает улучшать маркетинговые стратегии при строгом соблюдении стандартов GDPR. Кампания охватывает несколько стран, а в Великобритании опыт доступен эксклюзивно в магазинах Asda в летний период.
