Yoplait обновляет бренд на фоне роста мирового рынка йогуртов
Yoplait, входящий в портфель Sigma Alimentos, представил стратегическую трансформацию бренда, основанную на платформе 'Esto es Vida'. Эта инициатива направлена на усиление присутствия на рынке с обновленным имиджем бренда под руководством Родриго Фернандеса. Sigma Alimentos, крупный игрок в молочной промышленности, сосредотачивает усилия на этом ребрендинге, чтобы укрепить позиции Yoplait на фоне динамичного роста сектора йогуртов.
По данным Grupo IMARC, мировой рынок йогуртов в 2024 году оценивался в 16 миллиардов долларов и ожидается, что к 2033 году он превысит 20 миллиардов долларов. Этот прогнозируемый рост на 25% подчеркивает потенциал сектора, делая йогурт одним из самых быстрорастущих сегментов международной молочной промышленности. Греческий йогурт отмечается как ключевой драйвер этого роста, поскольку он соответствует предпочтениям потребителей в отношении продуктов с высоким содержанием белка.
В Северной Америке Skyr, традиционный исландский йогурт, набирает популярность, привлекая внимание потребителей, заботящихся о здоровье, и людей с непереносимостью лактозы. Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в сторону функциональных продуктов питания, причем ферментированные молочные продукты становятся более популярными благодаря своим питательным свойствам.
Инициатива Yoplait 'Esto es Vida' представляет собой значительное корпоративное реструктурирование, направленное на соединение предложений продуктов с образами жизни потребителей, которые придают приоритет здоровью и благополучию. Этот стратегический шаг стремится привлечь как традиционных потребителей, так и новые поколения, требующие прозрачности и цели в своем выборе продуктов питания.
