Нандини стала партнером RCB на сезон IPL 2026
Karnataka Milk Federation (KMF) объявила, что ее ведущий бренд, Nandini, станет официальным партнером по молочной продукции для команды Royal Challengers Bengaluru (RCB) в сезоне Индийской Премьер-Лиги (IPL) 2026 года. Это соглашение, оцененное примерно в ₹4 крора, становится значимой вехой для KMF, так как оно заменяет Amul, крупного конкурента, в списке спонсоров франшизы.
Партнерство совпадает с тем, что RCB вступает в сезон в качестве действующих чемпионов, выиграв титул IPL 2025 года. Это предоставляет Nandini выдающуюся платформу для ускорения своего расширения по всей Индии. Управляющий директор Б. Шивасвами сообщил, что кампания будет включать известных игроков, включая Вирата Кохли, для повышения узнаваемости бренда через различные цифровые и физические каналы.
Этот шаг является частью усиливающейся конкуренции среди индийских государственных молочных кооперативов. Исторически сложилось так, что Amul доминировал в категории спонсорства молочной продукции в IPL, сотрудничая с несколькими командами. Однако стратегический шаг KMF по ассоциации с командой из родного штата подчеркивает сдвиг в сторону эксклюзивных региональных партнерств, которые также служат национальным амбициям.
Инвестиции подчеркивают растущие расходы, связанные с привлечением внимания потребителей в индийском молочном секторе. Решение KMF выделить значительные ресурсы на это спонсорство сигнализирует о намерении бросить вызов национальному доминированию таких известных брендов, как Amul.
Несмотря на незначительные геополитические потрясения, влияющие на ее экспортную цепочку поставок, операционная устойчивость KMF поддерживает такие дорогостоящие маркетинговые стратегии. Сезон IPL 2026 станет проверкой того, сможет ли Nandini преобразовать региональную лояльность в более широкое проникновение на рынок, потенциально влияя на другие региональные кооперативы следовать этому примеру.
