Mengniu: внутреннее потребление молочных продуктов в 2023 году продемонстрировало признаки умеренного восстановления

В отчете указывается, что общий годовой доход составил 98,62 млрд юаней, что означает заметный рост на 6,5% в годовом исчислении. Операционная прибыль выросла до 6,17 млрд юаней, что отражает рост на 13,8%.

На протяжении 2023 года Mengniu действовала в динамичной ситуации, характеризующейся умеренным восстановлением внутреннего потребления молочных продуктов, изменением потребительских предпочтений и усилением рыночной конкуренции.

«В течение 2023 года внутреннее потребление молочных продуктов демонстрировало признаки умеренного восстановления, при этом темпы роста потребления молочных продуктов претерпели краткосрочное замедление, а также произошла реорганизация онлайн- и офлайн-каналов продаж. Эти факторы способствовали усилению рыночной конкуренции. В эпоху пандемии осведомленность китайских потребителей о питании и здоровье продолжает расти, демонстрируя высокую устойчивость спроса на молочные продукты», - сообщила компания.

Ключевые моменты деятельности Mengniu включают:

• Рост основного бизнеса «Жидкое молоко», постоянное расширение доли рынка.
• Укрепились рыночные позиции «Молоко Делюкс», сохранив лидерство в элитном сегменте рынка.
• Противотрендовый рост и устойчивое лидерство на рынке охлажденных йогуртов с упором на вкус, питательную ценность и функциональность.
• Опережающий рост отрасли в сегменте свежего молока: «Shiny Meadow» лидирует на рынке элитного молока с повышенным качеством.
• Успешная трансформация каналов с использованием офлайн- и онлайн-каналов розничной торговли для эффективного охвата потребителей.
• Продолжающееся доминирование в онлайн-продажах: более 74 миллионов онлайн-участников в новых розничных каналах.
• Усилен контроль над сельскими рынками, охватывающий обширные распределительные пункты в поселках.
• Флагманские продукты, такие как Milk Deluxe и Just Yoghurt, стимулировали рыночные инновации за счет дифференциации продукции и улучшения бренда.

Приверженность Mengniu инновациям в области питания привела к успешному запуску таких продуктов, как «Mengniu Fresh Yogurt» и «Shiny Meadow 4.0 Fresh Jersey Milk», завоевав долю рынка в сегменте питательных продуктов.

Кроме того, такие суббренды, как «Xiaoxianyu», ориентированные на молодых потребителей, добились значительного роста продаж, укрепив позиции Mengniu на рынке свежего молока среднего и высокого класса.

В условиях меняющихся потребительских тенденций и динамики рынка Mengniu по-прежнему сосредоточена на инновациях, создании брендов и удовлетворении потребностей потребителей в различных сегментах продукции, обеспечивая устойчивый рост и лидерство на рынке молочной промышленности.