Импорт мороженого в Казахстан сократился на 5,1%
Снижение импорта не означает падения интереса к зарубежным брендам, однако показывает, что стандартного продукта для успешного входа на рынок уже недостаточно. Для поставщиков все большее значение имеют узнаваемость бренда, уникальность предложения, ценовое позиционирование и доступ к каналам продаж.
Поставки мороженого из России при этом выросли на 15%, до 6,5 тыс. тонн. Однако ключевая конкуренция разворачивается не только за объемы, но и за полку. На рынке сохраняется противостояние между российскими и турецкими производителями по ряду сильных брендов.
Север Казахстана остается зоной более выраженного присутствия российских производителей, тогда как значительная часть рынка центра и юга страны контролируется турецкой Algida, входящей в структуру Unilever. Это указывает на то, что конкуренция в категории все чаще становится борьбой дистрибуционных систем и брендов, а не только отдельных продуктов.
По данным Дмитрия Докина, наиболее устойчиво в такой среде чувствуют себя игроки с сильной маркой, выраженной продуктовой идеей или международной репутацией. В числе таких примеров в исходных данных отмечены ГК «Ренна», Froneri, Mars, Ferrero, London Dairy, Mövenpick, «Полярис» с брендом «Простоквашино», а также азиатские производители Lotte и Binggrae.
Одновременно ослабевают позиции поставщиков, которые делают ставку только на базовый пломбирный ассортимент или низкую цену. Такая продукция все чаще проигрывает не только международным брендам, но и локальным казахстанским альтернативам.
Отдельно отмечается сокращение импорта мороженого «Умут» из Кыргызстана на 30%, до 4,1 тыс. тонн. На фоне усиления контроля и сокращения «серых» каналов экспортная цена кыргызстанской продукции выросла на 70,9%, что снизило ее ключевое конкурентное преимущество — доступность.
Импорт из Узбекистана, напротив, показывает рост, однако его объемы пока остаются незначительными и не оказывают существенного влияния на рынок. При этом сам факт роста отражает более широкую тенденцию: узбекские производители начинают активнее работать над качеством и конкурентоспособностью продукции после изменения государственной политики поддержки местного производства, считает представитель "Шин-Лайн".
