Danone расширяет бренд Too Good на рынок сливок для кофе
Эта инициатива является частью стратегии Danone по использованию своего опыта в производстве молочных продуктов для захвата доли растущего рынка сливок для кофе.
Оливия Санчез, старший вице-президент по сливкам для Danone Северная Америка, заявила, что решение о расширении в сегмент сливок для кофе было продиктовано потребительским спросом на продукты с натуральными ингредиентами и сниженным содержанием сахара. Согласно опросу, проведенному Kantar и Danone, 68% потребителей предпочитают сливки из натуральных ингредиентов, и четыре из десяти стремятся снизить потребление сахара.
Выход Danone на рынок сливок для кофе ставит её в конкуренцию с такими брендами, как Chobani, которые значительно увеличили свою долю на рынке, предлагая сливки с натуральными, не содержащими ГМО ингредиентами. В настоящее время Chobani занимает 11,5% рынка в 5 миллиардов долларов, по сравнению с 5,5% год назад. Danone является вторым по величине производителем в категории охлажденных сливок для кофе стоимостью 4,9 миллиарда долларов.
Запуск также поддержан данными от Circana IRI, которые показывают, что 86% покупателей охлажденных сливок также покупают йогурт, что предполагает стратегическое пересечение для бренда Too Good от Danone. Почти 57% покупателей Too Good приобретают охлажденные сливки, что подчеркивает потенциал удержания потребителей в разных категориях.
Ранее Danone инвестировала 65 миллионов долларов в расширение своего завода в Джексонвилле, штат Флорида, чтобы удовлетворить растущий спрос на свои продукты для кофе и сливок. Компания также продвигает сливки под брендами International Delight, Dunkin’ и Silk. Это расширение в сегмент сливок направлено на удовлетворение потребителей, стремящихся к премиальному опыту приготовления кофе дома, тенденция, которая усилилась с начала пандемии.
По мере того как рынок продуктов с более низким содержанием сахара и более здоровыми ингредиентами продолжает расти, сливки Too Good от Danone стремятся занять нишу, подчеркивая свои чистые этикетки и натуральные ингредиенты как ключевые отличия от ведущих конкурентов.
