Danone расширяет бренд Too Good на рынок сливок для кофе
Эта инициатива является частью стратегии Danone по использованию своего опыта в молочных продуктах для захвата доли растущего рынка сливок для кофе.
Оливия Санчес, старший вице-президент по сливкам в Danone North America, заявила, что решение о расширении на рынок сливок для кофе было вызвано спросом потребителей на продукты с натуральными ингредиентами и сниженным содержанием сахара. Согласно опросу, проведенному Kantar и Danone, 68% потребителей предпочитают сливки, изготовленные из натуральных ингредиентов, и четыре из десяти стремятся сократить потребление сахара.
Выход Danone на рынок сливок для кофе ставит его в конкуренцию с такими брендами, как Chobani, который завоевал значительную долю рынка, предлагая сливки с натуральными ингредиентами без ГМО. В настоящее время Chobani занимает 11,5% рынка объемом 5 миллиардов долларов, что больше, чем 5,5% год назад. Danone является вторым по величине производителем в категории охлажденных сливок для кофе объемом 4,9 миллиарда долларов.
Запуск также поддерживается данными Circana IRI, которые показывают, что 86% покупателей охлажденных сливок также покупают йогурты, что свидетельствует о стратегическом пересечении для бренда Too Good от Danone. Почти 57% покупателей Too Good покупают охлажденные сливки, что подчеркивает потенциал для удержания потребителей в разных категориях.
Ранее Danone инвестировала 65 миллионов долларов в расширение своего завода в Джексонвилле, Флорида, чтобы удовлетворить растущий спрос на свои продукты кофе и сливок. Компания также продает сливки под брендами International Delight, Dunkin’ и Silk. Это расширение в сфере сливок направлено на удовлетворение потребностей потребителей, стремящихся к премиальному кофейному опыту дома, тенденция, которая усилилась с начала пандемии.
По мере роста рынка более здоровых продуктов с низким содержанием сахара, сливки Too Good от Danone стремятся занять нишу, подчеркивая свои чистые этикетки и натуральные ингредиенты как ключевые отличия от ведущих конкурентных брендов.
