Пудинг с белком от Arla Foods завоевывает Саудовскую Аравию

Этим летом Arla Foods запустила свой пудинг с белком в Саудовской Аравии, вызвав ажиотаж, опустошивший полки и создавший значительный онлайн-бум. Продукт зафиксировал более 10 000 органических запросов и был распродан в течение нескольких дней.

Привлекательность этого продукта заключается в том, что он предлагает "здоровый, богатый белком перекус без добавленного сахара", который удовлетворяет сладкоежек, как объяснил Карим Фарид из Arla Foods, MENA. TikTok сыграл ключевую роль в этом феномене, с видео, связанными с 'Find their Protein', собравшими 3,8 миллиона просмотров.

Саудовская Аравия, занимая 59% доли на рынке белка Ближнего Востока, стала идеальной площадкой для кампании, созданной пользователями, где пользователи TikTok делились контентом о новом продукте. Arla использовала эту вирусную тенденцию, взаимодействуя в социальных сетях, чтобы усилить голоса потребителей.

Эксклюзивный выпуск через HungerStation создал ощущение срочности, и продукты были распроданы за часы, что помогло поддерживать ажиотаж и способствовало пополнению запасов. В дополнение к цифровым усилиям, Arla задействовала брендированные грузовики, чтобы вызвать волнение по поводу будущих пополнений запасов.

Карим Фарид объяснил успех кампании постоянным взаимодействием на всех платформах, обеспечив, чтобы Arla Protein оставалась заметной культурной составляющей как в интернете, так и в реальной жизни.