Выручка «Вкусвилл» выросла на 9,7%, но темпы замедлились почти втрое
По оценке генерального директора «Infoline-аналитика» Михаила Бурмистрова, снижение темпов роста характерно для большинства российских продуктовых ритейлеров на фоне ослабления потребительской активности в 2025 году. Доля «Вкусвилла» на рынке розничной торговли продовольствием сократилась с 1,36% до 1,34%.
В 2025 году компания сократила число физических магазинов и дарксторов: с 2480 в начале года до 2200 на текущий момент. За год было закрыто 332 точки, тогда как открыто — 103. Руководство объясняет это отказом от неэффективных площадок с низким спросом.
Сеть также покинула 16 городов, сократив географию присутствия до 157 населенных пунктов. Среди них — Киров, Ржев, Вышний Волочек, Майкоп и Новочеркасск. Закрытия связываются с логистическими сложностями и невозможностью обеспечивать поставки свежей продукции.
Эксперты отмечают, что стратегия может быть обусловлена относительно высокой ценовой политикой сети и ограниченной платежеспособностью региональных покупателей, а также конкуренцией со стороны локальных брендов.
Несмотря на оптимизацию розницы, «Вкусвилл» продолжил развивать альтернативные форматы. Доля онлайн-доставки в структуре выручки достигла 53%, увеличившись на 3 п. п. за год. Компания запустила 28 новых дарксторов, доведя их общее количество до 247.
В 2025 году также были открыты новые проекты: первая точка «Вкусвилл Косметика», придорожное кафе «Вкусвилл в Пути», шесть ночных магазинов без продавцов в Санкт-Петербурге и первый в России хладомат для доставки продуктов вне магазина.
При этом компания усилила позиции на рынке Казахстан, открыв два дополнительных магазина в Алматы. Сейчас в стране работает пять торговых точек сети.
