В Казахстане продажи отечественных сыров выросли на 20% после тестирования маркировки «Сделано в Казахстане»

В магазинах использовались баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». По данным Министерства торговли и интеграции РК, за период эксперимента продажи отечественных сыров выросли на 20%.

Проект был реализован при методологической поддержке британской Behavioural Insights Team, специализирующейся на поведенческой науке. В Минторговли отмечают, что полученный результат оказался выше средних международных показателей: мировой эффект от подобных инструментов оценивается примерно в 8%.

«Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта (47%)… Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», — отметила директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.

В дальнейшем требования по маркировке «Қазақстанда жасалған» / «Сделано в Казахстане» планируется распространить не только на офлайн-розницу, но и на онлайн-площадки. Для маркетплейсов предлагается ввести обязательные механизмы приоритетного отображения отечественных товаров в поисковой выдаче, а также создать отдельные разделы «Сделано в Казахстане».

Пакет соответствующих законодательных поправок сейчас проходит согласование с заинтересованными государственными органами.

Исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова отметила, что новые требования являются частью более широкой политики поддержки отечественных производителей. Сейчас законодательство уже предусматривает обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах — не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». Таким образом, отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.

«Вместе с тем, не менее важно, чтобы покупатель увидел отечественных товар. Поэтому законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с неё покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю, казахстанский производитель имеет право на это место», — отметила Айжан Бижанова.

Минторговли также намерено усилить контроль за соблюдением требований к доступу отечественных товаров в торговые сети. За ограничение доступа казахстанской продукции, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

Параллельно ведомство готовит новые законодательные изменения. В частности, планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.