Saudi Food Show 2025: Первые впечатления и потенциал рынка Саудовской Аравии

Город встретил меня доброжелательной, но довольно закрытой языковой средой. Английский язык почти не используется в повседневной жизни — даже водители такси открыто признаются, что не говорят на нем. Большинство вывесок, рекламных баннеров и даже указателей выполнены исключительно на арабском. Лишь в аэропорту можно заметить надписи на английском и, как ни удивительно, китайском — возможно, в знак растущего интереса к азиатскому рынку.

Несмотря на все культурные различия, я чувствовала себя комфортно. В деловых коммуникациях не возникало никаких барьеров — как девушка, я свободно взаимодействовала с местными бизнесменами, и чувствовала профессиональное уважение и готовность к сотрудничеству. Это подтверждает, что в стране идет активная трансформация и открытие по многим направлениям. Саудовская Аравия меняется. Это не просто формальный переход к «открытости», а глубокая, продуманная трансформация, где традиции уживаются с движением вперед.

Что особенно поразило — это искренняя национальная гордость. Многие местные — даже не граждане КСА — с большим энтузиазмом рассказывали о развитии страны, о ее планах, и при каждом сравнении с ОАЭ старались доказать, что Эр-Рияд ничем не уступает, а в чем-то даже превосходит Дубай. Это не выглядело навязчиво, скорее как отражение общей атмосферы, в которой люди действительно верят в успех своей страны. Возможно, это и есть та самая «мягкая сила», когда государственная стратегия укрепляет чувство сопричастности и уверенности в завтрашнем дне.

В молочной категории, как и ожидалось, уверенно лидирует Almarai — бренд, который можно увидеть везде. Также широко представлены Nadec и Saudia. Все они пользуются доверием потребителей. Интересно, что производители органической продукции отметили — спрос на «здоровое питание» в стране стабильно растёт. Люди становятся внимательнее к составу, к качеству продуктов, интересуются альтернативами.

При этом мои личные попытки найти полноценную здоровую еду в городе закончились не так успешно. За три дня мне так и не удалось найти ресторан, где можно было бы просто поесть суп или сбалансированное блюдо. Большинство заведений — фастфуд, а точки общепита локализованы и далеко не на каждом шагу, как это принято в Дубае или Алматы. Местные жители на мои жалобы с улыбкой уверяли, что в Эр-Рияде с этим все в порядке, — что само по себе стало интересным культурным наблюдением: здесь действительно стараются поддерживать имидж страны, даже на бытовом уровне.

Выставка оставила очень насыщенные впечатления. Saudi Food Show — не просто локальное мероприятие, это точка входа на рынок страны, которая уверенно движется к интеграции в глобальный бизнес-пространство. Представители компаний заинтересованы в партнёрствах, думают о развитии, о глобальной повестке, о том, как адаптировать свои продукты и бренды к разным аудиториям. Это дает прекрасную возможность нам, как отраслевому медиа, стать связующим звеном между этим рынком и внешним миром.

Если попробовать подвести итог: Саудовская Аравия — это рынок будущего, но с очень четкими своими правилами игры. Здесь нельзя действовать по шаблону, здесь нужен гибкий подход, уважение к контексту, и, желательно, хотя бы базовое понимание арабского языка. Зато в обмен — вы получаете доступ к рынку с огромным потенциалом, высокой вовлеченностью и искренним интересом к сотрудничеству. А это — уже очень многое.