Переосмысление китайского потребителя: уверенность, инновации и глобальное влияние
Разрушение стереотипов о консерватизме
Несмотря на стереотип о «консервативности», китайские потребители активно принимают инновации. В ноябре 2024 года продажи легковых автомобилей в Китае достигли 2,42 млн единиц, при этом 52,3% от общего объема составили электромобили (NEVs). На протяжении пяти месяцев электромобили стабильно обгоняют автомобили на ископаемом топливе, демонстрируя открытость к новым технологиям.
Рынок умного дома в Китае достиг объема в 710 миллиардов юаней ($97,5 млрд) в 2023 году, при этом ежемесячно приложения для управления умным домом используют 260 млн активных пользователей. Новые тренды потребления, такие как караванинг, низковысотные полеты и экономика террас, подчеркивают стремление китайских потребителей к новым впечатлениям и продуктам.
Уверенность в китайской культуре
Рост популярности "guochao" (China Chic) сместил фокус потребителей на продукты, основанные на традиционной китайской культуре. От новых китайских чайных напитков до всемирно признанной видеоигры "Black Myth: Wukong", элементы китайской культуры повлияли на множество отраслей, включая гастрономию, туризм, моду и красоту.
В августе 2024 года игра "Black Myth: Wukong" продала 10 млн копий за три дня, что привлекло туристов в провинцию Шаньси, где многие игровые локации основаны на реальных местах. Кроме того, популярность приобретают неокитайские свадьбы и культурные мероприятия, укрепляющие уверенность современных потребителей в своей культуре.
Глобальное видение, локальное влияние
Вопреки стереотипу об интроверсии, китайские потребители активно взаимодействуют с мировыми рынками. На China International Import Expo был проявлен высокий интерес к международным продуктам, от тайского риса до чилийской вишни.
Китайские платформы кроссбордер-торговли демонстрируют рост, а такие события, как Double 11, стимулируют международные продажи. Исходящий туризм также восстанавливается: в период национальных праздников в 2024 году было зарегистрировано 7,59 млн поездок, что на 33,2% больше, чем годом ранее.
Активность мировых корпораций подтверждает статус Китая как ключевого потребительского центра. Визиты генеральных директоров Apple, Qualcomm и Mercedes-Benz в 2024 году подчеркивают уверенность в покупательной способности китайских потребителей и их роли в формировании локализованных стратегий.
Социальная и эмоциональная связь
Китайские потребители активно используют социальные сети для обмена рекомендациями и впечатлениями. WeChat Moments насчитывает более 900 млн ежедневных пользователей, а платформы вроде Xiaohongshu имеют 300 млн ежемесячных активных пользователей, из которых 70% активно ищут отзывы о продуктах.
Эти тенденции отражают стремление к персонализации и эмоциональной удовлетворенности. Потребители всех возрастов ищут не только качественные товары, но и те, что приносят радость и подчеркивают их индивидуальность.
Современные китайские потребители демонстрируют уверенность, динамичность и глобальное влияние. Они активно принимают инновации, поддерживают культурное наследие и формируют тенденции как на локальном, так и на международном уровне. Китайский рынок — это динамичная и развивающаяся среда, которая требует от мирового бизнеса глубокого понимания и адаптации.
