PepsiCo впервые за четверть века обновила логотип и фирменный стиль

Новый логотип состоит из белой буквы «P», окруженной фигурами оранжевого, зеленого, салатового и голубого цветов, символизирующих основные направления деятельности корпорации. Внизу размещен новый слоган — Food. Drinks. Smiles. («Еда. Напитки. Улыбки»).

Согласно пресс-релизу, желтый цвет отражает направление «еда и сельское хозяйство», синий — «вода и напитки», светло-зеленый символизирует «положительное влияние на людей и планету», а темно-зеленый полумесяц («улыбка») подчеркивает ориентированность компании на потребителя.

«Сегодня мы с гордостью представляем новый фирменный стиль, который отражает то, кем мы являемся сейчас, и будущее, которое мы строим вместе. Это больше, чем просто логотип — это символ преобразований, отражающий энергию, оптимизм и амбиции PepsiCo в 2025 году и в последующий период», — говорится в заявлении компании.

PepsiCo отмечает, что её история началась 60 лет назад с объединения брендов Pepsi и Lay’s, а сегодня в портфеле компании — Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete, Poppi и десятки других марок. Общее число сотрудников превышает 300 тысяч человек.

«Несмотря на то, что наш бизнес рос и менялся, наш корпоративный бренд оставался неизменным почти 25 лет. Сегодня мы представляем идентичность, которая объединяет весь наш ассортимент и отражает наше развитие», — подчеркнули в PepsiCo.

В компании отметили, что выбранная цветовая палитра вдохновлена реальным миром — «плодородными почвами, освежающими напитками и яркими оттенками». Новый шрифт должен передавать «ощущение доступности» и отражать «смелый, ориентированный на потребителя дух бренда».