Чилийский производитель растительного молока NotCo официально не виновен

Сантьяго, Чили – Чилийский единорог NotCo одержал значительную юридическую победу и успешно отменил предыдущее решение суда, запрещающее использование товарного знака NotMilk. Апелляционный суд Вальдивии отменил первоначальное решение и отклонил иск, поданный Ассоциацией производителей молока региона Лос-Риос, которая обвиняла NotCo в недобросовестной конкуренции за использование термина «молоко» в своих напитках на растительной основе.

Матиас Мучник, основатель и генеральный директор NotCo, объявил о положительном результате в социальных сетях, заявив: «Мы официально невиновны».

Юридический спор начался в 2020 году, а в мае прошлого года суд вынес решение в пользу молочного союза, предписав NotCo прекратить использование всех брендов, связанных с молочной промышленностью. Не испугавшись, NotCo во время апелляции представила исследование Cadem, ведущей компании по исследованию рынка и общественного мнения в Чили. Исследование показало, что 99% потребителей понимают, что NotMilk не является молочным молоком, несмотря на наличие слова «молоко» на его упаковке.

В своем решении в пользу пищевой технологической компании апелляционный суд подчеркнул, что реклама NotCo прямо сообщает, что продукт не является традиционным молоком, даже несмотря на то, что визуальное сходство может иметь место. Суд также отметил, что потребители коровьего молока могут отдавать предпочтение натуральным продуктам и не выбирать напитки, изготовленные из овощей и искусственного интеллекта, такие как Not Milk.

Победа NotCo происходит на фоне более широкой тенденции в отрасли растительного происхождения, а также недавних юридических изменений в спорах по поводу терминов маркировки, традиционно связанных с продуктами животного происхождения. Компания Oatly одержала победу в четырехлетней судебной тяжбе с Dairy UK Ltd по поводу использования термина «молоко». Кроме того, правительство Бельгии недавно разрешило использовать в продуктах растительного происхождения такие термины, как «веганский бургер» и «веганский стейк», что фактически положило конец так называемой «вегетарианской войне». ProVeg International уточнила, что правительство не изменило правила маркировки, но отложило принятие решений до следующего срока.

Вдобавок к этому, Верховный суд Франции вынес решение в пользу Nutrition & Santé Group после пятилетней судебной тяжбы против обвинений со стороны мясного лобби Interbev. Дело касалось предполагаемого введения потребителей в заблуждение, вызванного такими ярлыками, как «вегетарианский стейк».

Мучник выразил свое удовлетворение в социальных сетях, заявив: «Сегодня мы празднуем значительную победу — важную веху не только для NotCo, но и для всех предпринимателей, сталкивающихся с аналогичными проблемами. Я более чем когда-либо горжусь тем, что принадлежу к этому сообществу, стремящемуся изменить мир, предлагая свежий взгляд».