Lactalis начал пересмотр европейского медиа-аккаунта стоимостью 80 млн фунтов
Французская молочная группа Lactalis начала конкурсный тендер на агентство, ответственное за планирование и закупку медиа по всей Европе. Аккаунт оценивается примерно в 80 млн фунтов и охватывает основные европейские рынки компании.
Процесс включает Францию, Великобританию, Италию и Испанию. Lactalis оценивает способность агентств координировать кампании по цифровой производительности, программные закупки и традиционную телевизионную деятельность на национальных рынках.
Обязанности включают такие бренды, как Président, Galbani и Parmalat, а также региональные марки. Обзор также проводится на фоне расширения ритейл-медиа сетей в супермаркетах и фрагментации медиа-аудиторий. Lactalis заявила, что процесс направлен на выявление партнеров для интегрированных омниканальных кампаний и улучшения регионального возврата на рекламные расходы.
Ожидается, что существующие группы холдинговых компаний будут конкурировать с агентскими сетями-соперниками в тендере. Приведенные в отчете отраслевые аналитики заявили, что централизация закупок медиа и операций в нескольких европейских юрисдикциях остается важной возможностью для международных агентств.
Для Lactalis более консолидированная структура может позволить совместное использование анализа данных о потребителях и снизить дублирование между национальными маркетинговыми командами, согласно отчету. Обзор проводится на фоне давления на европейские молочные рынки из-за повышения цен на продукты питания, сопротивления сетей супермаркетов повышению цен и конкуренции со стороны продуктов под собственными марками.
Коммерческая работа также будет вестись на фоне споров о фронтальных упаковочных системах маркировки пищевой ценности и более жесткого контроля со стороны потребителей. В отчете говорится, что брендовым молочным компаниям необходимо подчеркивать качество, кулинарные применения и питательную ценность, стремясь поддерживать премиальные полочные цены.
Окончательный состав агентств определит, как Lactalis будет распределять медийные расходы по своему европейскому портфелю брендов. Компания также стремится сочетать основанный на данных таргетинг с кампаниями широкого охвата, поддерживая устоявшиеся молочные категории и расширяя функциональные и снековые продукты.
