Китайские, индийские и ближневосточные молочные бренды обошли мировых конкурентов
Азиатские компании доминируют в рейтинге
В последнем списке Brand Finance по стоимости и силе молочных брендов на первом месте оказался китайский Yili, стоимость бренда которого увеличилась на 29% и составила 14,5 млрд долларов. Yili получил индекс силы бренда (BSI) на уровне 85, что соответствует рейтингу AAA. Французская Danone заняла второе место со стоимостью бренда 8,2 млрд долларов и рейтингом AA-.
Китайская Mengniu заняла третье место. Стоимость ее бренда выросла на 26% до 6 млрд долларов, а индекс BSI достиг 87,2, также удостоившись рейтинга AAA. Индийский Амул занял четвертое место со стоимостью бренда 5 млрд долларов и рейтингом AAA+. Almarai, базирующаяся на Ближнем Востоке, заняла пятое место со стоимостью 4,1 млрд долларов и рейтингом AAA-.
Генри Фарр, директор Brand Finance, отметил, что успех Yili отражает его присутствие во множестве молочных категорий. Компания продает жидкое молоко, молочный порошок, йогурт, мороженое и продукты питания. Фарр также указал на инвестиции Yili в продукцию для взрослых, ориентированную на здоровье, в качестве части его стратегии в сегментах, связанных с более здоровым и функциональным потреблением молочных продуктов.
Экономические условия различны на рынках
Рейтинги были опубликованы на фоне различных экономических условий на трех представленных рынках. Источник связывает рабочую среду Almarai с продолжающейся войной в Иране. Китай и Индия сталкиваются с напряженной глобальной торговой средой, включая влияние изменений тарифной политики президента Соединённых Штатов Дональда Трампа.
Рост ВВП Китая, как ожидается, составит около 4,3%, что ниже, чем в предыдущие годы. Источник указывает на лопнувший пузырь на рынке недвижимости, слабое потребительское настроение и снижение потребительских расходов в числе факторов, связанных с замедлением. Ожидаемый темп роста Индии составляет около 7%, хотя Министерство финансов предупреждает о чрезмерном оптимизме. Министерство указало на возможные последствия изменения климата и явления Эль-Ниньо для инфляции, включая влияние на зимние урожаи, и отметило, что геополитическая напряженность и высокие цены на нефть могут усилить инфляционные давления на импорт.
Амул лидирует по силе бренда
Несмотря на то, что Danone осталась на втором месте по стоимости бренда, ее рейтинг AA- был ниже рейтингов других брендов в первой пятерке. Yili имел самую высокую стоимость, но Амул получил самый высокий показатель BSI в списке, равный 93, и был удостоен высшего рейтинга AAA+. Фарр связал силу Amul с десятилетиями доверия потребителей, широкой дистрибуцией и связью с домами по всей Индии. Он также отметил его кооперативную структуру, управляемую фермерами, и портфель продуктов из молока, масла, сыра, мороженого и других молочных продукций.
Амул не был единственным брендом, получившим AAA+. Вьетнамский Vinamilk и финская Valio также получили этот рейтинг. Стоимость бренда Vinamilk составила 2,6 млрд долларов, несмотря на неблагоприятный обменный курс между вьетнамской валютой и долларом. Его индекс BSI был 89,6, что выше, чем у более крупных компаний, и источник описал его как надёжный домашний бренд во Вьетнаме, с сильной репутацией на внутреннем рынке и расширяющимся присутствием в South-East Asia и на других рынках.
