Ирландия: рекламный регулятор запретил анти-молочный ролик Viva! как оскорбительный и безответственный

Видеоролик транслировался в кинотеатрах в марте и апреле 2025 года и вызвал 25 официальных жалоб, в том числе от Союза фермеров Ольстера (UFU) и Совета по молочной продукции Северной Ирландии (DCNI).

Заместитель президента UFU Джон Макленаган подчеркнул, что реклама вводила в заблуждение и наносила прямой репутационный урон молочной отрасли, в которой трудятся члены союза.
Иан Стивенсон (DCNI) также отметил, что реклама игнорировала высокие стандарты благополучия животных, которых придерживаются фермеры, и вызвала широкий негативный отклик в профессиональном сообществе.

ASA потребовало от Viva! впредь соблюдать рекламные нормы и воздерживаться от подачи информации, способной вызвать общественное возмущение или дезинформацию.

В свою защиту Viva! заявила, что ролик носил метафорический характер и был направлен на привлечение внимания к типичным практикам в молочной индустрии. Однако расследование ASA подтвердило, что любая социальная реклама обязана придерживаться принципов точного и честного представления информации, особенно если она затрагивает целые профессиональные отрасли.

Решение ASA стало важным прецедентом, подчёркивающим необходимость ответственного и объективного подхода при создании социальной рекламы, особенно в чувствительных темах, касающихся агропродовольственного сектора.