Ирландские продукты питания завоевывают Ближний Восток и Северную Африку
Движущие силы этого торгового успеха носят как структурный, так и целенаправленный характер. MENA, самый зависимый от импорта продовольствия регион в мире, борется с ростом населения, ограниченными пахотными землями и нестабильным внутренним производством. Тем временем Ирландия реализует Food Vision 2030 — национальную экспортную стратегию, направленную на увеличение общего экспорта агропродовольственной продукции с 13,5 млрд евро в 2021 году до 21 млрд евро к концу десятилетия. Совпадение этих потребностей создало естественное, хотя и невероятное, партнерство.
Значительная часть силы Ирландии лежит в премиальных секторах: мясо крупного рогатого скота откормленного на траве, говядина с гарантированным качеством, функциональные ингредиенты и детское питание. Но ее преимущество заключается не только в продукте — оно в нарративе. Ирландские производители создали бренд, который соответствует меняющимся предпочтениям потребителей MENA: натуральный, устойчивый, сертифицированный по стандартам халяль и заслуживающий доверия.
Объединенные Арабские Эмираты стали плацдармом Ирландии в регионе. Будучи космополитическим центром с высококлассной логистикой, он составлял более четверти экспорта Ирландии в арабский мир в 2022 году. Ирландское масло, сыр и мясо все чаще появляются на полках супермаркетов Дубая и на кухнях роскошных отелей. Местные потребители, особенно высокодоходные экспатрианты, восприимчивы к натуральным и без добавок продуктам — позиционирование, которое Ирландия хорошо подготовлена использовать. В частности, говядина с сертификацией халяль нашла выгодную нишу: потребители ОАЭ демонстрируют самую высокую в мире готовность платить премию за надежное мясо с гарантированным качеством.
За границей, в Саудовской Аравии, приоритетом является масштаб. Имея самое большое население в Персидском заливе и огромный аппетит к молочным продуктам, Королевство является как крупнейшим импортером ирландских товаров в регионе, так и производственной базой для ирландских фирм. Ornua, молочный кооператив, стоящий за брендом Kerrygold, управляет сыродельным заводом в Эр-Рияде, в то время как Kerry Group инвестировала в местное производство ингредиентов для обслуживания предприятий общественного питания региона. Поскольку Эр-Рияд стремится к продовольственной безопасности в рамках «Видения 2030», постоянные поставки Ирландией сухого молока, сыров и говядины халяль позиционируют ее как надежного партнера.
Помимо тяжеловесов Персидского залива, более мелкие государства, такие как Катар, Оман и Бахрейн, также способствуют росту ирландского экспорта. Обладая высоким ВВП на душу населения и зависимостью от импорта, эти страны представляют собой благодатную почву для нишевых предложений: ремесленных сыров, специальных напитков и функциональных ингредиентов. Египет, тем временем, представляет масштаб и стратегическое расположение. С населением более 110 миллионов человек и растущим городским средним классом он предлагает возможности не только для экспорта молочных продуктов и говядины, но и в качестве логистической и производственной отправной точки в Африку.
В Северной Африке возобновление импорта ирландской говядины в Алжире в 2023 году ознаменовало символическое возвращение на когда-то прибыльный рынок. Здесь, как и в Египте, ценностное предложение Ирландии заключается в поставке доступных высококачественных белков правительствам, заинтересованным в продовольственной безопасности. Турция, находящаяся на стыке Востока и Запада, предлагает еще один вектор роста. Ее пищевая промышленность нуждается в высококачественных европейских ингредиентах — именно то, что могут поставлять ирландские фирмы.
Узнать больше об этом рынке можно на MENA Dairy Congress.
MENA Dairy Congress — это ключевое ежегодное событие для профессионалов молочной отрасли в регионе. Оно объединяет производителей, переработчиков, поставщиков оборудования, экспертов и инвесторов для обсуждения текущих вызовов, передовых инноваций и будущего молочной индустрии.
По всем вопросам, связанным с участием, спонсорством, СМИ или другим вопросам MENA Dairy Congress, пожалуйста, свяжитесь с Зауре Медерхановой, менеджером по развитию бизнеса (Ближний Восток и Северная Африка) DairyNews.today, электронная почта: zm@dairynews.today, телефон (WhatsApp): +971 52 784 30 05.
