Дайя и Лайонел Бойс прославляют культуру обмана с помощью Fromage Forgery

Сегодня бренд безмолочных продуктов Daiya запускает Fromage Forgery – проект с простой целью – распространить сверхъестественную сырную обманку бренда в массы с помощью актера Лайонела Бойса.

Недавно измененный рецепт безмолочного сыра Daiya (с его революционной смесью Daiya Oat Cream™) тает, как молочные продукты, официально получив «статус сыра-обманщика». Чтобы отпраздновать этот подвиг, компания Fromage Forgery захватила центр Нью-Йорка, где более 350 человек выстраивались в очередь в течение дня, чтобы откусить кусочек теперь знаменитого сыра в ларьке с лоу-фай — дань богатому наследию демократизации этого района. роскошные впечатления для всех.

Лайонел Бойс, сценарист, продюсер и актер отмеченного наградами сериала «Медведь», взял на себя роль первого продавца компании Fromage Forgery, чрезмерно усердного новичка, ответственного за то, чтобы предлагать людям попробовать новейшую инновацию Дайи в ее лучшей форме — скромный жареный сыр. .

Лайонел Бойс, продавец Fromage Forgery, сказал:

«Когда Дайя предложил мне стать частью Fromage Forgery, я подумал, что это очень круто, что они хотят, чтобы их рассматривали как бренд для всех, а не только для людей с диетическими ограничениями. Это и тот факт, что они были готовы позволить мне Ключевым аргументом в пользу продажи было надевание парика с хвостиком».

Согласно недавнему опросу Morning Consult, почти треть взрослых, 31%, намеренно купили поддельный продукт, при этом у поколения Z и миллениалов более высокий уровень участия: примерно 49% и 44% соответственно. Люди хотят участвовать в культурной жизни, но дело в том, что предметы роскоши не все могут себе позволить. Движение обманщиков коренится в том, чтобы сделать модные, высококачественные продукты – зачастую даже лучше, чем оригинал – доступными для масс. Fromage Forgery отражает эту суть, делая свой сыр растительного происхождения, не содержащий молочных продуктов, более доступным для всех.

Джон Келли, директор по маркетингу Daiya, также добавил:

«Красота современной культуры обмана в том, что она открывает массам роскошь высокого класса. Эта тенденция согласуется с аналогичными убеждениями, принятыми в Daiya: что каждый заслуживает кусочка высококачественного безмолочного сыра, и ничто не должно препятствовать этому». путь."

«Именно поэтому мы продвинули наши инновации дальше, чем когда-либо, создав наш запатентованный ингредиент, смесь Daiya Oat Cream™, которая, по нашему мнению, дает нам лучший молочный аналог на рынке. Кампания Fromage Forgery ставит внимание к продукту, который действительно устраняет разрыв между ожиданиями потребителей и предложениями, не содержащими молочных продуктов».

Помимо активации, Daiya объединяется с Ian Charms – самым обманутым сегодня ювелирным брендом, известным своими яркими ожерельями из бисера, которые носят такие знаменитости, как Доджа Кэт, Джастин Бибер и многие другие. Вместе они выпускают бесплатное ожерелье из бисера ограниченной серии, вдохновленное Fromage Forgery. 30 января в 18:00 по восточному стандартному времени / 15:00 по тихоокеанскому времени люди смогут принять участие в первой в истории акции Яна Чармса и получить шанс выиграть 1 из 50 бесплатных ожерелий, которые обычно доступны только по премиальным ценам. Для получения дополнительной информации о том, как принять участие, посетите Instagram Дайи @DaiyaFoods.

Способность Daiya обмануть молочные продукты является результатом новой реформы рецептуры, ставшей результатом многомиллионных инвестиций в технологию ферментации. Новая смесь Daiya Oat Cream™ является запатентованным культивированным ингредиентом компании и теперь является ключевым компонентом безмолочных кусочков, ломтиков, блоков и палочек Daiya, обещая потребителям невероятный молочный вкус и восхитительно сбалансированный сырный вкус.

Fromage Forgery родилась на основе новой платформы бренда: «100% на растительной основе. подход к растительной, безмолочной диете позади. Потребители могут ожидать увидеть новые продукты на полках крупных розничных сетей в США и Канаде.