«Агрокомплекс» вывел на рынок безлактозный бренд «Можноко»
Линейка включает:
- молоко,
- кефир,
- сметану,
- творог,
- сливочное масло,
- йогурты.
Продукция предназначена в первую очередь для потребителей с непереносимостью лактозы, однако позиционируется как полноценная альтернатива традиционной «молочке».
«Можноко» выросло из слова «можно» и из самой идеи бренда: молочные продукты без лактозы не должны восприниматься как ограничение. Мы хотели создать бренд, с которым человеку снова можно чувствовать привычный вкус, удовольствие и свободу выбора. Под новым брендом мы объединили безлактозное направление компании и заложили основу для расширения линейки», — рассказала директор по маркетингу «Агрокомплекса» Светлана Городина.
Сырье поступает с собственных ферм компании, что обеспечивает контроль качества по всей цепочке — от производства молока до переработки.
Технология основана на расщеплении лактозы с помощью фермента, что облегчает усвоение продукта, сохраняет питательные свойства (белок, кальций, витамины).
Часть ассортимента уже представлена: в фирменной сети «Агрокомплекс Выселковский», в интернет-магазине компании, планируется выход в федеральные сети на Юге России.
Компания делает акцент на визуальной идентификации:
- узнаваемый образ «фиолетовой коровы»,
- современная упаковка,
- позиционирование безлактозной продукции как массового, а не нишевого сегмента.
