Yoplait переосмысливает YOP, чтобы захватить растущий рынок молочных напитков
Компания Yoplait объявила о масштабном перезапуске линейки своих питьевых йогуртов YOP, чтобы лучше позиционировать себя на быстро растущем рынке молочных напитков. Этот перезапуск включает в себя полное визуальное обновление и усовершенствованный рецепт, чтобы соответствовать современным предпочтениям потребителей.
Категория молочных напитков в настоящее время переживает быстрый рост, в значительной степени благодаря молодым потребителям, уделяющим внимание здоровью. YOP сообщил о двузначном росте стоимости за последний год, что значительно выиграло от этой тенденции. Обновленная упаковка YOP отходит от традиционных молочных образов, предлагая яркий и минималистичный дизайн, ориентированный на покупателей из поколения Z и миллениалов.
Кроме визуальных изменений, Yoplait улучшила питательный профиль YOP. Переработанный продукт теперь акцентирует внимание на высоком содержании белка, кальция и витамина D, при этом снижая количество добавленных сахаров, чтобы соответствовать современным стандартам здоровья и ожиданиям потребителей.
По словам Евы Моксем, главы отдела маркетинга Yoplait в Великобритании, в 2025 году было продано почти 7 миллионов бутылок YOP, что свидетельствует о сильном присутствии на рынке. Бренд стремится модернизировать свою привлекательность и охватить более широкие демографические группы с помощью мощных маркетинговых стратегий.
Кроме того, новые бутылки YOP изготовлены из 100% перерабатываемых материалов, и предпринимаются усилия по увеличению доли переработанного пластика (rPET), используемого в производстве, что соответствует целям Yoplait в области экологической устойчивости.
