Пармиджано Реджано привлекает голливудское агентство для усиления глобального присутствия
Пармиджано Реджано, знаменитый итальянский сыр, сделал значительный шаг, наняв агентство United Talent Agency (UTA) для усиления своего присутствия в индустрии развлечений. Эта стратегическая инициатива направлена на повышение видимости сыра через размещение продукта в фильмах, телевизионных сериалах и на стриминговых платформах по всему миру.
Решение о партнерстве с голливудским агентством было принято на фоне роста мирового рынка размещения продуктов, достигшего 33 миллиардов долларов в 2024 году, с ежегодным темпом роста 12,3%. Этот рост опережает традиционную рекламу, поскольку бренды стремятся более органично интегрироваться в премиум-контент. Экспорт Пармиджано Реджано уже превысил 53% за первые восемь месяцев 2025 года, что свидетельствует о сильном международном спросе на продукт.
Кармин Форбусо, руководитель отдела маркетинга Консорциума Пармиджано Реджано, подчеркивает уникальные качества сыра, указывая на его простоту и качество, основанные всего на трех натуральных ингредиентах и многовековом ремесленном производстве. Цель консорциума — укрепить его премиум-позиционирование на ключевых рынках, таких как США, Азия и Латинская Америка, где сыр сталкивается с конкуренцией со стороны несертифицированных подделок.
Эффективность размещения продукта в пищевой промышленности подтверждается историческими успехами, такими как увеличение продаж Reese's Pieces после их появления в фильме 1982 года "Инопланетянин". UTA, обладая опытом в органической интеграции, ожидается, что они найдут деликатный баланс между повествованием и рекламой, гарантируя, что Пармиджано Реджано появится естественным образом в кулинарных сценах.
Эта инициатива подчеркивает более широкую тенденцию, когда бренды используют сектор развлечений для создания положительных ассоциаций, не нарушая потребительский опыт. Инвестиции Консорциума Пармиджано Реджано в эту маркетинговую стратегию свидетельствуют о динамичной природе глобальной рекламы и продолжающемся переходе к более тонким методам продвижения.
