Онлайн-продажи молочной продукции в России прогнозируют рост на треть ежегодно

По данным исследования NielsenIQ, в первой половине 2025 года объем онлайн-продаж в молочной категории в РФ увеличился на 47,8%. Этот показатель значительно опережает среднерыночную динамику электронной торговли в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG).

"На фоне устойчивого роста ожидаем, что в ближайшие годы продажи в интернете будут расти как минимум на треть ежегодно, а в оптимистичном сценарии – еще выше", — заявил Якуб Закриев.

Ключевыми драйверами роста сегмента e-commerce для молочной отрасли эксперт назвал высокую частоту покупок, активное развитие подписочных сервисов и регулярных доставок, а также расширение сети дарксторов, оснащенных холодильными камерами, что критично для скоропортящейся продукции.

Значительный вклад в динамику роста вносят также промокампании, проводимые в цифровых каналах, которые стимулируют повторные заказы и укрепляют лояльность потребителей. Отдельным фактором ускоренного роста онлайн-продаж традиционно выступает активное вовлечение молодых семей, уже привыкших заказывать детское питание и молочные продукты через интернет, что поддерживает развитие всей категории.

"Онлайн останется важным драйвером спроса на молочную продукцию. Будет расти доля регулярных покупок, укрепятся позиции основных товаров – молока, йогуртов, творога и продукции на растительной основе, а частота повторных заказов продолжит увеличиваться", — подытожил глава H&N.