Кооператив Norco улучшает стратегии для укрепления австралийского молочного сектора
Norco, ведущий молочный кооператив в Австралии, предпринимает значительные шаги для восстановления доверия производителей в условиях сложной рыночной конъюнктуры. Модель управления кооператива разработана таким образом, чтобы возвращать максимально возможную прибыль от переработки своим членам-собственникам, которые в основном являются независимыми животноводами в Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. Этот подход помогает фермерам поддерживать стабильные денежные потоки и противостоять давлению, которое в противном случае могло бы привести их к уходу из отрасли.
Для обеспечения конкурентоспособных выплат на ферме Norco приоритизирует операционную эффективность на всех своих производственных мощностях. Кооператив модернизирует свои заводы по производству мороженого и жидкого молока с целью увеличения производственной мощности и расширения присутствия в сегментах потребительских товаров с высокой добавленной стоимостью. Таким образом, Norco стремится защитить своих основных поставщиков от резких колебаний цен, которые часто происходят на мировых рынках товарных объемов и в стандартных контрактах на молоко в супермаркетах.
Под руководством генерального директора Майкла Хэмпсона Norco принял стратегию агрессивной, основанной на данных, адвокации для обучения потребителей о преимуществах продуктов местного производства. Кооператив запустил несколько маркетинговых кампаний, направленных на подчеркивание высоких стандартов благополучия животных, соблюдения экологических норм и качества продукции, поддерживаемых его членами. Эти усилия направлены на укрепление бренда и обеспечение справедливого ценообразования на полках супермаркетов, что, в свою очередь, поддерживает устойчивую работу на уровне фермерских хозяйств.
Стратегические инициативы Norco являются ответом на сильное сжатие маржи, с которым сталкиваются австралийские производители молока из-за нестабильных затрат на сырье и неблагоприятных погодных условий. Сосредоточившись как на операционных улучшениях, так и на обучении потребителей, Norco стремится укрепить свои позиции на рынке и обеспечить большую стабильность для своих членов.
