Nestlé расширяет линейку холодного кофе Nescafé RTD на рынки Индии, Ближнего Востока, Северной Африки и Бразилии
По оценкам Nestlé, сегмент готовых кофейных напитков — самый быстрорастущий в мире, с двузначными темпами роста, в основном за счёт увеличения потребления холодного кофе среди поколений Z и миллениалов. В охватываемых регионах около четверти населения составляют молодые люди — это делает рынки особенно перспективными для продуктов категории RTD.
Новая линейка включает латте, капучино, мокко, а также вкусы шоколад и карамель, адаптированные под локальные предпочтения потребителей.
«С линейкой Nescafé RTD мы стремимся привлечь новых потребителей в кофейную категорию и создать совершенно новые поводы для потребления кофе», — отметил Майкл Бринер, руководитель стратегического бизнес-подразделения Nestlé по брендам кофе и RTD в зоне AOA.
Выход на новые рынки основывается на успешном опыте запусков в Китае, Таиланде, Индонезии, Малайзии, Сингапуре, Японии и Турции, где формат холодного кофе завоевал устойчивый интерес аудитории.
