Grupo Lala призывает жителей Мексики пить по одному стакану молока ежедневно
Инициатива Grupo Lala призывает потребителей в Мексике включать в свой рацион хотя бы одну порцию молока ежедневно. Кампания строится вокруг челленджа «Один стакан Lala в день» и акцентирует внимание на потреблении молочных продуктов взрослыми.
Послание компании подчёркивает различные повседневные случаи для употребления молока, включая завтрак, утренний кофе, смузи и восстановление после физической нагрузки. Основная цель — побудить потребителей оценить прямые эффекты от регулярного употребления на энергию, насыщение и общее самочувствие.
Кампания также отвечает на восприятие молока как продукта, предназначенного преимущественно для детей. Grupo Lala предлагает белое молоко как опцию для взрослых, подчёркивая его использование в разных повседневных ситуациях.
Фокус на питательных веществах
Специалисты, которых цитирует компания, отметили, что потребности в питательных веществах у организма меняются во взрослом возрасте, но не исчезают. Они выделили кальций, витамин D и белки с высокой биологической ценностью как питательные вещества, которые поставляются молоком, и связали их постоянное употребление с различными аспектами физического здоровья.
Согласно сообщению компании о питании, высокодоступный кальций способствует поддержанию минеральной плотности костей. Кампания также связывает кальций и другие питательные вещества с ограничением остеоартрита, тогда как белок представлен как важный элемент для сохранения мышечной массы.
Grupo Lala утверждает, что эти факторы важны для подвижности, силы и жизненной энергии в процессе старения. Компания поддерживает послание кампании научными доказательствами и ссылками на здоровый образ жизни.
Позиционирование категории
С коммерческой и маркетинговой точки зрения инициатива позиционирует белое молоко как функциональный, полноценный и доступный продукт. Компания аргументирует это на фоне доступа потребителей к растительным напиткам и ультрапереработанным альтернативам.
Grupo Lala заявила, что кампания направлена на стимулирование категории жидкого молока и увеличение частоты его покупок во всех домах страны. Таким образом, обращение компании направлено как на привычки потребления взрослыми, так и на позицию молока в более широком рынке напитков.
