Grupo Lala внедряет экологичную упаковку на фоне роста цен на молочную продукцию
Grupo Lala, ведущая молочная компания в Мексике, адаптирует свою стратегию в ответ на рост цен на молочные продукты и усиление конкуренции со стороны частных марок. В 2026 году компания сосредотачивается на экологичной упаковке и линии ультрафильтрованных продуктов Lala 100 для решения этих вызовов.
Мексиканский рынок молочных продуктов переживает значительное повышение цен, с ростом на 8,3%, что вдвое превышает общий уровень инфляции. Это привело к снижению объемов массового потребления на 3%. По данным NielsenIQ Mexico, годовое потребление на душу населения в стране составляет от 124 до 130 литров, что значительно ниже рекомендованных ФАО 180 литров.
Частные марки завоевали значительную долю на рынке, занимая от 10% до 13% в современном канале. Этот рост обусловлен популярностью дискаунтеров. Bain & Company прогнозирует, что к 2030 году этот сегмент может удвоить свою ценность, потенциально достигнув 20% доли рынка.
Чтобы противостоять тенденции замещения и сохранить свои позиции на рынке, Grupo Lala инвестирует в высокоценные, питательные категории, такие как безлактозные и обогащенные продукты. Ключевой частью этой стратегии является линия Lala 100, производимая с использованием эксклюзивных процессов ультрафильтрации, которые удаляют лактозу и концентрируют белки на 70%.
Коммерческое переосмысление Grupo Lala также включает строгую стратегию сегментации по поколениям. В то время как представители поколения X и беби-бумеры предпочитают традиционные семейные форматы, миллениалы и поколение Z ориентированы на индивидуальные порции и биоразлагаемую асептическую упаковку. Эти передовые технологии упаковки не только соответствуют критериям экологической ответственности, но и улучшают логистическую эффективность и срок годности.
Компания смещает позиционирование бренда с транзакционной рекламы на подход публичного обсуждения, фокусируясь на развенчании мифов о питании. Настоящей корпоративной задачей является восстановление повседневной привлекательности молока через прозрачные, основанные на фактах информационные кампании. Достижение баланса между оптимизацией технической обработки и коммуникацией, адаптированной к чувствительности молодых городских потребителей, считается ключевым для поддержания лидерства в национальном агробизнесе.
