Доля брендов на российском рынке мороженого сократилась на 2,3 процентного пункта
Источник: DairyNews.today
Доля брендированного мороженого в натуральном объёме продаж федеральных торговых сетей России снизилась с 77,9% в 2024 году до 75,6% в 2025 году. Об этом председатель совета директоров «Шин-Лайн» Дмитрий Докин рассказал на Петербургском молочном салоне.
Одновременно доля собственных торговых марок увеличилась с 21,3% до 22,7%, а доля продукции без выраженного бренда — с 0,8% до 1,7%.
По мнению Докина, усилению СТМ способствует однообразие ассортимента. Когда представленные на рынке продукты не имеют понятных отличий, покупатель начинает сравнивать их преимущественно по цене.
В качестве примера спикер привёл СТМ «Светаево», которая в 2025 году заняла первое место среди брендов мороженого в федеральных сетях с долей 13,2%.
Докин считает, что в перспективе на рынке сохранят позиции три группы производителей: сильные самостоятельные бренды, компании с уникальными технологиями и предприятия, специализирующиеся на выпуске продукции для торговых сетей.
Популярные темы
Важные новости
22.10.2026
Молочная отрасль Новой Зеландии оказывает давление на правительство с требованием начать разбирательство в Всемирной торговой организации против Канады из-за субсидированных экспорта молочных белков. Отрасль считает, что заниженные цены уменьшают доходы новозеландских экспортёров примерно на $256 миллионов в год.
Читать полностью
