Молочные бренды используют Чемпионат мира по футболу для глобального продвижения
Чемпионат мира по футболу FIFA 2023 обещает стать прибыльной ареной для спонсоров, ожидается, что мероприятие принесет почти 3 миллиарда долларов от коммерческих партнерств. Руководящий орган футбола сообщил о значительном интересе со стороны брендов по всему миру, охватывающих различные сектора, включая напитки, закуски, гостиничный бизнес, автомобильную и технологическую отрасли. Особенно заметно присутствие молочных брендов среди спонсоров мероприятия.
Китайский молочный гигант Mengniu стал официальным молочным спонсором турнира. Это спонсорство соответствует истории участия Mengniu в элитном спорте, начиная с Летних Олимпийских игр 2008 года в Пекине. Отношения компании с FIFA начались в 2018 году, что стало стратегическим шагом для повышения её глобального статуса бренда. Спонсорство Mengniu на турнирах 2018, 2022 среди мужчин и 2023 среди женщин позволило компании использовать эксклюзивные права на продукцию, брендинг на стадионах и в цифровых медиа, рекламные ролики, а также маркетинговые кампании, ориентированные на здоровье. Их ассортимент продукции, включающий питьевой йогурт, молоко, сухое молоко и мороженое, часто связан с темами активности и производительности.
Участие Mengniu в FIFA — это не просто брендовая активность, но и имеет политическое значение, учитывая частичное владение компанией китайской государственной организацией COFCO. Генеральный директор Mengniu подчеркнул важность этих платформ для демонстрации китайских брендов на мировой арене.
Помимо Mengniu, другие китайские компании, такие как Hisense, Vivo, Wanda, Alibaba и Lenovo, также спонсируют Чемпионат мира, подчеркивая важность этого события для китайских предприятий.
Из США такие молочные бренды, как Chobani, используют обширную аудиторию Чемпионата мира. Будучи официальным партнером по питанию сборной США по футболу, Chobani сосредоточен на вопросах питания и развитии футбола на уровне местных сообществ. Их рекламные усилия выходят за рамки продуктов питания, включая сотрудничество с игроками мужской национальной сборной США в модных и видео кампаниях. Участие Chobani в футболе расширяется на международный уровень благодаря долгосрочному соглашению с турецким футбольным клубом «Фенербахче», включающему права на название стадиона и спонсорство на футболках.
Кроме того, принадлежащий Coca-Cola бренд fairlife продвигает свой высокопротеиновый молочный продукт Core Power, который является официальным протеиновым коктейлем турнира. Это спонсорство соответствует более широкой позиции fairlife как поддерживающего студенческий спорт и официального протеинового напитка команды США на Олимпиаде.
Чемпионат мира предоставляет уникальную возможность для молочных брендов использовать глобальный охват и эмоциональную привлекательность футбола, позволяя им позиционировать себя как решение для современных потребностей в производительности, питании и образе жизни.
