SAF Qymyz получил бронзу на Pentawards 2026
Бренд-стратег Ырысты Ерден получила бронзовую награду Pentawards 2026 за проект SAF Qymyz. Работа отмечена в категории Professional Conceptual Work – Brand Identity & Connected Packaging, а в реестре премии указана как SAF Brand Concept.
Проект предлагает представить кумыс в формате, рассчитанном на повседневное потребление молодыми жителями городов. В концепции традиционный напиток помещён в алюминиевую банку, которую можно перевозить и употреблять без дополнительной подготовки.
Название SAF связано с казахским словом «саф» — «чистый». В качестве примера авторы приводят выражение «саф алтын», то есть «чистое золото». Визуальная система упаковки основана на силуэтах кесе — традиционных пиал, используемых для кумыса.
Объём одной банки соответствует двум пиалам. По замыслу проекта, это отсылает к разделению напитка между двумя людьми и к связанному с этим ритуалу. Международное жюри отдельно отметило интерпретацию культурного контекста в дизайне.
«SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы. Мне кажется, у нас много таких вещей — сильных, но не переведённых на язык, который понимает сегодняшний город», — сказала Ырысты Ерден.
До Pentawards SAF Qymyz получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks. На конкурс Pentawards в этом году поступило более 1 500 работ со всего мира. Для проекта SAF это вторая международная награда за один год.
В работе над проектом также участвовали бренд-дизайнер Рустам Сарсенов, неймер Акбота Ерден, арт-директор Анар Бакенова и креативный копирайтер Мария Сеилова.
Pentawards — премия в области дизайна упаковки, основанная в 2007 году в Бельгии. За время её существования на конкурс подали более 38 000 заявок из свыше 95 стран. В предыдущем году организаторы получили более 2 000 заявок из 66 стран, в шорт-лист вошли свыше 700 работ, а награды присудили менее чем 20% представленных проектов.
