Danone выводит бренд Oikos на рынок протеиновых коктейлей объемом $7 млрд

Категория шейков с длительным сроком хранения продемонстрировала рост на 15,7% за год, подтверждая устойчивый спрос.

Рафаэль Асеведо, президент подразделения йогуртов Danone в Северной Америке, отметил, что новый продукт отвечает сразу нескольким ключевым запросам потребителей: каждая бутылка содержит 30 г белка, 5 г пребиотической клетчатки и всего 1 г сахара, при этом без искусственных подсластителей и красителей.

Ассортимент вкусов включает шоколад, ваниль и солёную карамель. Напитки доступны в одноразовых бутылках по цене $3,69 за штуку или $11,99 за упаковку из четырёх. Продажи уже стартовали на Amazon и в ряде ритейлеров, с дальнейшим расширением дистрибуции в ближайшие месяцы.

Эксперты Innova Market Insights подтверждают массовую привлекательность функциональных напитков: 71% американцев стремятся увеличить потребление белка, а 58% глобальных потребителей употребляют спортивные и функциональные напитки еженедельно.

Новый продукт конкурирует с такими брендами, как Premier Protein и fairlife (принадлежащий Coca-Cola), укрепляя позиции Danone в категории спортивного и функционального питания.