بريتانيا تدخل سوق المشروبات البروتينية الجاهزة للشرب في الهند
تحت قيادة المدير التنفيذي المعين داكشيت هارغاف، تركز بريتانيا على سوق الصحة والرفاهية الفاخرة. وأكد المدير الإداري فارون بيري على التزام الشركة بالنمو المدفوع بالحجم والتسعير التنافسي، مدعومًا باستثمارات إعلامية دقيقة لضمان جذب السوق.
قررت بريتانيا التركيز على التركيبات الجاهزة للشرب بدلاً من الدخول في سوق مسحوق بروتين مصل اللبن. تهدف هذه الخطوة إلى جذب المستهلكين في المناطق الحضرية الذين يهتمون بالصحة ويبحثون عن خيارات تغذية محمولة، مع تجنب المنافسة المباشرة مع العلامات التجارية الراسخة في التغذية الرياضية.
من المتوقع أن يؤدي دخول بريتانيا إلى هذا القطاع إلى إعادة تشكيل المشهد التنافسي، الذي تهيمن عليه حاليًا علامات تجارية مثل أمول ونسله، بالإضافة إلى مختلف الشركات الناشئة التي تركز على اللياقة البدنية. بفضل شبكة التوزيع الواسعة والحضور القوي للعلامة التجارية، تتمتع بريتانيا بالقدرة على دفع اعتماد المشروبات الوظيفية من الألبان إلى التيار الرئيسي، وتوسيع القطاع إلى ما وراء الأسواق المتخصصة في اللياقة البدنية.
تشير هذه الخطوة إلى تحول جذري في صناعة الألبان في الهند، حيث تستفيد العلامات التجارية التقليدية من اتجاهات الصحة والرفاهية لاستكشاف مصادر قيمة جديدة في حقبة ما بعد الجائحة.
