Китай стимулирует рождаемость субсидиями: поворотный момент для мировой молочной отрасли?
Так, молочный гигант Feihe недавно объявил о новой политике финансовой поддержки сотрудников, решившихся на рождение ребенка. Компания присоединилась к другим крупным китайским брендам — таким как Trip.com и Dabeinong Technology Group, — которые предлагают до 100 000 юаней (около $13 800) на ребёнка.
Эта инициатива последовала за сообщением о том, что уровень рождаемости в Китае в 2023 году снизился до 6,4 на 1000 человек — минимального значения с начала современных наблюдений. Подобные корпоративные меры направлены на борьбу с демографическим спадом в условиях стремительного старения населения и воспринимаются как возможный шанс для внутренней молочной отрасли, страдающей от переизбытка молока и падения цен.
Глобальный контекст
Проблемы с рождаемостью затрагивают и другие страны: Южная Корея, Япония, Италия. Например, Южная Корея в 2022 году зафиксировала рекордно низкий коэффициент рождаемости — 0,78 ребёнка на женщину, и компания Booyoung Group начала выплачивать сотрудникам до $75 000 на ребёнка. Подобные демографические изменения напрямую затрагивают рынки, ориентированные на молодое население, включая молочную продукцию.
Перспективы для молочной отрасли
Китай остаётся ведущим мировым импортером молочных продуктов: только в 2023 году страна закупила свыше 620 тыс. тонн сухого молока. Потенциальный рост рождаемости может стимулировать внутренний спрос, однако этому могут препятствовать:
-
растущая популярность растительных альтернатив,
-
жесткое регулирование рынка детских смесей,
-
строгие процедуры сертификации для импорта.
Для сохранения конкурентоспособности, экспортёрам молочной продукции рекомендуется:
-
делать ставку на высокомаржинальные категории,
-
гарантировать прослеживаемость и качество продукции,
-
разрабатывать продукты для всех возрастов,
-
подчёркивать пользу молока для здоровья.
По мере того как Feihe и другие корпорации реализуют про-натальные инициативы, глобальная молочная индустрия может столкнуться с кардинальной трансформацией, где выживание и рост будут зависеть от стратегической адаптивности и инноваций.
