توسيع نستله لقهوة نسكافيه جاهزة للشرب إلى الهند ومنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا والبرازيل

تعتبر القهوة الجاهزة للشرب الأسرع نموًا في سوق القهوة العالمية، مدفوعة بالطلب من جيل الألفية وجيل زد. يساهم استهلاك القهوة الباردة في تحقيق نمو مزدوج الرقم في هذه الفئة. في الهند، منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، والبرازيل—حيث حوالي ربع السكان دون سن 25—تسعى نستله للاستفادة من هذا الإمكانات من خلال مجموعة نسكافيه الجاهزة للشرب، والتي تشمل اللاتيه، الكابتشينو، والمكة، بالإضافة إلى نكهات مثل الشوكولاتة والكراميل.

"مع نسكافيه الجاهزة للشرب، نريد جذب مستهلكين جدد للقهوة وخلق مناسبات استهلاك جديدة،" قال مايكل برينر، قائد المنطقة AOA والفئة العالمية للمشروبات الجاهزة للشرب في وحدة أعمال العلامات التجارية للقهوة لنستله. "تقدم مجموعتنا خيارات منعشة لأي مناسبة—سواء كانت أثناء التنقل، في المنزل، أو مع الأصدقاء. نرى إمكانات نمو قوية في الأسواق مثل الهند ومنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، حيث لا يزال سوق القهوة الباردة غير مستغل إلى حد كبير."

يأتي التوسع بعد عمليات إطلاق ناجحة في الصين، تايلاند، إندونيسيا، ماليزيا، سنغافورة، اليابان، وتركيا، حيث القهوة الجاهزة للشرب راسخة جيدًا. في الصين، يعتبر مشروب نسكافيه سمووفلاتي الأصلي الجاهز للشرب المنتج الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية عالميًا.