Молочные бренды в рейтинге NTech-500 2024: устойчивый рост и укрепление позиций
Лидером рейтинга стал бренд LAY’S (PepsiCo), поднявшийся на 1-е место с результатом 9 255 баллов, увеличив долю на +747 пунктов. Второе место занял Мираторг (9 145), опустившись на одну позицию, несмотря на рост. На третьей строчке расположился молочный бренд Простоквашино с результатом 8 046, укрепив позиции (+433) и сохранив своё место с 2023 года.
Среди динамично развивающихся молочных брендов в основной сотне также отметились:
-
Коровка из Кореновки (15-е место, +4 позиции, +590 баллов),
-
Брест-Литовск (16-е место, незначительное снижение балла при росте на 1 позицию),
-
Село Зеленое (17-е место, +3 позиции, +511 баллов),
-
Вкуснотеево (29-е место, +4 позиции, +355),
-
Экомилк (46-е место, рейтинговый балл: 2 290),
-
Даниссимо (47-е место, +8 позиций, +228).
Во второй сотне рейтинга также уверенно чувствуют себя:
-
Савушкин продукт (71-е место),
-
Лебедяньмолоко (72-е место, +25 позиций, +294),
-
Эконива (73-е место),
-
Чистая Линия (77-е место, +11 позиций),
-
President (114-е место),
-
Viola (100-е место),
-
Parmalat (162-е место),
-
Сыробогатов (166-е место),
-
Карат (175-е место),
-
Epica (151-е место, +44 позиции, +199).
Кроме того, в рейтинг вошли региональные молочные бренды, которые демонстрируют уверенный рост: Белебеевский, Ирбитское, Пестравка, Кубанский молочник, Кубанская буренка. Эти марки активно развиваются на локальных рынках и постепенно расширяют своё присутствие в федеральной рознице.
Как формируется рейтинг NTech-500
NTech-500 — это ежегодный рейтинг FMCG-брендов по итогам 2024 года, относящихся к продуктам питания и представленных на российском рынке. Рейтинг формируется на основе доли бренда в суммарных продажах продуктов питания, измеряемых с применением модели «главной полки холодильника» (ГПХ).
ГПХ — это аналитическая модель потребительской корзины, разработанная специалистами NTech. Она охватывает около 19 000 брендов с совокупными продажами более 7,2 трлн рублей в 2024 году. Основной рейтинговый балл рассчитывается как отношение продаж бренда к общему объему ГПХ, умноженное на 1 000 000 для наглядности. Даже у лидеров — таких как LAY’S — доля продаж составляет менее 1%.
В региональных рейтингах аналогично рассчитывается соотношение продаж бренда к общим продажам ГПХ в соответствующем регионе. В категорийных и групповых рейтингах балл определяется как доля бренда в продажах конкретной категории, также умноженная на 1 000 000.
Рейтинг NTech-500 демонстрирует, что молочные бренды остаются стратегически важной и устойчивой частью российского FMCG-рынка. Успех таких игроков, как Простоквашино, Коровка из Кореновки и Село Зеленое, подтверждает: покупатели продолжают отдавать предпочтение брендам с высоким уровнем доверия, широкой дистрибуцией и сильной эмоциональной связью.
