Генеральный директор H&M Якуб Закриев заявил о создании полностью независимой российской молочной компании

Новая эра для H&N

Якуб Закриев подчеркнул, что наиболее значительным изменением за последний год стала локализация брендов, операционных систем и структур управления H&N. «Мы превратились в полностью российский, самостоятельный бизнес с портфелем сильных локальных брендов», — сказал управленец. Хотя компания использует лучшие мировые практики в области качества и безопасности, никаких радикальных изменений в структуре или методах управления не ожидается, поскольку существующие системы продолжают работать эффективно.

Компания управляет общенациональной сетью с 12 производственными предприятиями и надежной дистрибьюторской цепочкой, охватывающей всю Россию. Ассортимент продукции H&N включает как традиционные молочные продукты, так и растительные альтернативы, удовлетворяя растущий спрос на разнообразные диетические варианты.

Локализованные бренды и успех на рынке

После усилий по ребрендингу H&N представила локализованные версии своих известных брендов, таких как ActiBio, Actimuno и Planto на растительной основе. Якуб Закриев отметил, что эти ребрендинговые продукты показали сильный рост рынка, достигнув плавных переходов, которые полностью соответствуют российским и международным нормам в области интеллектуальной собственности. После завершения локализации бренда H&N планирует сохранить стабильный портфель, изучая при этом расширение новых линеек продуктов.

Растущий спрос на молочные и растительные продукты

H&N продолжает удовлетворять растущий спрос как на молочные, так и на растительные напитки в России. Якуб Закриев отметил, что рынок растительных напитков вырос на 26% в первой половине года, а продажи бренда Planto увеличились почти на 44%, если учитывать каналы HoReCa. В то же время потребление молочных продуктов стремительно растет, что свидетельствует о том, что эти категории могут процветать бок о бок. «Мы изучаем способы расширения ассортимента Planto, и потребители вскоре могут ожидать новых интересных вариантов», — добавил Якуб Закриев.

Укрепление партнерских отношений с поставщиками

Как один из крупнейших покупателей сырого молока в России, H&N создала давнюю сеть поставщиков, некоторые партнерства с которыми длятся более 20 лет. Около 20% поставщиков молока работают по трехлетним контрактам, что Якуб Закриев описывает как оптимальный вариант для рыночных циклов. Став полностью российским предприятием, H&N усилила сотрудничество с местными производителями молока, делая упор на долгосрочные отношения, которые поддерживают устойчивую деятельность.

Инвестиции в инновации и расширение

H&N расширяет свои возможности с помощью пятилетнего инвестиционного плана, уделяя особое внимание повышению эффективности производства и локализации компонентов и материалов, которые теперь на 98% закупаются внутри страны. Одним из крупных предстоящих проектов является строительство завода по производству сухого молока на Казанском заводе, призванного повысить экспортный потенциал в Северную Африку, Ближний Восток и Саудовскую Аравию.

Кроме того, H&N стремится к целевому росту экспорта в Содружество Независимых Государств (СНГ), используя схожие модели потребления и благоприятную логистику. Компания также оценивает возможности в Китае, Северной Африке и на Ближнем Востоке — регионах, которые предлагают многообещающие возможности для расширения. Для поддержки этих усилий H&N начала процесс получения сертификата Халяль, соответствуя требованиям регионального рынка.

Государственная поддержка и будущие перспективы

Якуб Закриев признал, что российская молочная промышленность получает выгоду от ряда мер государственной поддержки, включая субсидии на переработку молока и льготное кредитование. Однако он подчеркнул необходимость дополнительной отраслевой поддержки, особенно для проектов, которые будут способствовать технологическому суверенитету, таких как локализация заквасок и производство ферментов.

Благодаря ребрендингу продукции, фокусу на местных партнерствах и стратегическому плану как внутреннего, так и международного роста, H&N позиционирует себя как центрального игрока в российской молочной промышленности, способствуя не только собственному успеху, но и более широкому развитию сектора.