Dutch Bros отказывается от наценки на растительные продукты, следуя примеру Starbucks

Изменения в Dutch Bros Inc., третьей по объему продаж кофейной сети в США с 950 точками, поддерживают инициативу Центра ответственного ведения бизнеса в сфере общественного питания. Организация призывает компании отказаться от дополнительной платы за растительные продукты, считая ее дискриминационной.

"Решение Dutch Bros отказаться от наценки на растительные продукты ― это шаг в правильном направлении и явный признак того, что в кофейной индустрии происходят перемены," ― отметил Тейлор Уоррен, президент Центра. По его словам, такие меры позволяют создать более равные условия для покупателей, которые выбирают растительные продукты по экологическим, медицинским или этическим причинам.

Отказ от наценки на растительные продукты стал частью стратегии Dutch Bros по кастомизации предложений и привлечению клиентов. Решение последовало за аналогичным шагом крупнейшего конкурента Starbucks Corporation, который отменил дополнительные сборы за растительные альтернативы 7 ноября 2024 года.

Starbucks ранее пытался стимулировать продажи через снижение цен, предлагая растительные продукты без наценки. До этого стоимость таких альтернатив варьировалась от 70 до 80 центов в зависимости от региона.

На фоне этой инициативы Dutch Bros продемонстрировал впечатляющий рост акций: в 2024 году их стоимость увеличилась на 65%, тогда как акции Starbucks упали на 5%.