مجموعة لاكتاليس تبدأ مراجعة حسابها الإعلامي الأوروبي بقيمة 80 مليون جنيه إسترليني
بدأت مجموعة الألبان الفرنسية لاكتاليس مناقصة تنافسية لأعمال الوكالة المسؤولة عن التخطيط وشراء وسائل الإعلام في جميع أنحاء أوروبا. تُقدر قيمة الحساب بحوالي 80 مليون جنيه إسترليني ويغطي الأسواق الأوروبية الرئيسية للشركة.
تشمل العملية فرنسا والمملكة المتحدة وإيطاليا وإسبانيا. تقوم لاكتاليس بتقييم قدرة الوكالات على تنسيق حملات الأداء الرقمي والشراء البرمجي والنشاط التلفزيوني التقليدي عبر الأسواق الوطنية.
تشمل المهام علامات تجارية مثل Président وGalbani وParmalat، بالإضافة إلى العلامات الإقليمية. تجري المراجعة أيضًا مع توسع شبكات الإعلام بالتجزئة في بيئات السوبرماركت وتزايد تجزئة الجمهور الإعلامي. قالت لاكتاليس إن العملية تهدف إلى تحديد شركاء لحملات شاملة متكاملة وتحسين العوائد الإقليمية على إنفاق الإعلانات.
من المتوقع أن تتنافس المجموعات التابعة لشركات قابضة مع شبكات الوكالات المنافسة في المناقصة. قال محللون في الصناعة المذكورون في التقرير إن توحيد شراء وسائل الإعلام والعمليات عبر عدة ولايات قضائية أوروبية لا يزال يمثل فرصة حسابية هامة للوكالات الدولية.
بالنسبة للاكتاليس، قد تسمح الهيكلية الأكثر توحيدًا باستخدام مشترك لتحليل بيانات المستهلك وتقليل التكرار بين فرق التسويق الوطنية، وفقًا للتقرير. تأتي المراجعة في وقت تواجه فيه أسواق الألبان الأوروبية ضغطًا من ارتفاع تكاليف الغذاء، ومقاومة لزيادة الأسعار بين سلاسل السوبر ماركت والمنافسة من المنتجات ذات العلامات الخاصة.
سيتم تنفيذ العمل التجاري أيضًا وسط نزاعات حول أطر وضع العلامات الغذائية على العبوة الأمامية وتدقيق المستهلكين الأكثر صرامة. قال التقرير إن شركات الألبان ذات العلامات التجارية تحتاج إلى التواصل بشأن الجودة والاستخدامات الطهوية والقيمة الغذائية عند السعي لدعم أسعار الرفوف الممتازة.
ستحدد قائمة الوكالات النهائية كيفية تخصيص لاكتاليس لإنفاق وسائل الإعلام عبر مجموعة العلامات التجارية الأوروبية الخاصة بها. كما تسعى الشركة إلى الجمع بين استهداف البيانات والحملات ذات الانتشار الواسع مع دعم فئات الألبان القائمة وتوسيع المنتجات الوظيفية والوجبات الخفيفة.
