زيادة الطلب من الجيل زد على منتجات الألبان البريطانية
يعود مجلس تنمية الزراعة والبستنة (AHDB) بحملة 'لنأكل بتوازن' إلى الشاشات ووسائل التواصل الاجتماعي ومتاجر البيع بالتجزئة في سبتمبر. ستهدف الأنشطة إلى ترويج الألبان البريطانية من خلال رسائل تتعلق بالتغذية وإنتاج الغذاء والزراعة.
تأتي الحملة بعد زيادة بنسبة ثلاث نقاط مئوية في نية شراء منتجات الألبان بين الجيل زد المسجلة بين سبتمبر 2025 ويناير 2026. وذكرت AHDB أن الأبحاث أظهرت أيضًا انفتاحًا أكبر بين المستهلكين الشباب للتعلم عن التغذية وأصول الغذاء والزراعة البريطانية.
ستمتد الحملة طوال شهر سبتمبر، وتهدف إلى الوصول إلى أربعة من بين كل خمسة متسوقين رئيسيين. تصف رسائلها الألبان البريطانية بأنها غنية بالمغذيات وبروتين عالي الجودة يمكن تضمينه في نظام غذائي ونمط حياة صحي ومتوازن.
قالت كاري مكدرمد، رئيسة التسويق في AHDB، إن سنوات من الاستثمار المستمر والاتصال المتسق ساعدت في تعزيز الآراء الإيجابية عن الحملة، والثقة في المنتجات البريطانية، ومجموعة من المستهلكين المؤيدين. وأوضحت أن النتائج الأخيرة للجمهور أظهرت أن الشباب أصبحوا على نحو متزايد أكثر استعدادًا ليكونوا على دراية أفضل بأصول الغذاء وليشعروا بارتباط أكبر مع المزارعين الذين ينتجونها.
يتبع برنامج سبتمبر الأداء المبلغ عنه للحملة خلال 2025–26. وصلت إلى 91٪ من البالغين، حيث شاهدها البالغ العادي تسع مرات. أنتج المحتوى المنشور على المنصات الاجتماعية 265 مليون انطباع و41 مليون تفاعل على مدار العام.
شكلت الأنشطة التجارية جزءًا آخر من الحملة. وضعت الشراكات مع سبعة محلات سوبر ماركت رئيسية 12.8 مليون ملصق ومواد أخرى عند نقاط البيع على المنتجات أو بالقرب منها. ستظهر الحملة المجددة أيضًا في متاجر السوبر ماركت وعلى مواقع الويب الخاصة بتجار التجزئة، وكذلك على التلفزيون والخدمات حسب الطلب.
تعود إعلانات هذا وذاك على القنوات التلفزيونية الرئيسية ومنصات البث. تخطط AHDB لأكثر من 57 مليون انطباع على فيسبوك وإنستغرام، إلى جانب الدعم داخل المتاجر وعلى الإنترنت من الشركاء السبعة في السوبر ماركت.
