بودينغ البروتين من Arla Foods يجتاح السعودية

أطلقت Arla Foods بودينغ البروتين الخاص بها في السعودية هذا الصيف، مما خلق هوساً أدى إلى نفاد المنتجات من الأرفف وأحدث ضجة كبيرة عبر الإنترنت. سجل المنتج أكثر من 10,000 عملية بحث عضوية وتم بيعه بالكامل خلال أيام قليلة.

يكمن جاذبية المنتج في تقديمه كـ"وجبة خفيفة صحية غنية بالبروتين بدون سكر مضاف" التي تلبي رغبة تناول الحلويات، كما أوضح كريم فريد من Arla Foods في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. لعب TikTok دوراً حيوياً في هذه الظاهرة، حيث حققت الفيديوهات المتعلقة بـ'Find their Protein' 3.8 مليون مشاهدة.

شكلت حصة السعودية البالغة 59% من سوق البروتين في الشرق الأوسط منصة لحملة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، حيث شارك مستخدمو TikTok محتوى عن المنتج الجديد. اعتمدت Arla على هذا الاتجاه الفيروسي عن طريق استخدام التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة أصوات المستهلكين.

خلق إطلاق حصري عبر HungerStation شعوراً بالإلحاح مع بيع المنتجات خلال ساعات، مما ساعد في الحفاظ على الزخم وتسهيل إعادة التخزين. لدعم الجهود الرقمية، نشرت Arla شاحنات تحمل علامتها التجارية لإثارة الحماس لإعادة التخزين في المستقبل.

نسب فريد نجاح الحملة إلى التفاعل المستمر عبر المنصات، مما يضمن بقاء Arla Protein حضوراً ثقافياً بارزاً على الإنترنت وخارجه.