Цены на детские смеси в России установили рекорды
Детские молочные смеси (IMF), представляющие собой заменители грудного молока, остаются важным подсегментом рынка детского питания в России. В первом полугодии 2024 года они составили 19,4% общего объема продаж в сегменте. Основу этих продуктов составляют сухое обезжиренное молоко, концентраты белков и лактоза, что обеспечивает их высокую питательную ценность.
Ключевые тенденции:
- Увеличение спроса на экологически чистые смеси, максимально приближенные по составу к грудному молоку.
- Снижение содержания аллергенных компонентов в продуктах.
- Развитие электронной коммерции и доставки питания на дом.
- Усовершенствование технологий упаковки и хранения.
Лидеры рынка
Наибольшую долю рынка в натуральном и денежном выражении продолжают удерживать шесть брендов, которые обеспечивают 95% всех продаж. Среди них:
- NESTOGEN (Nestle) — 31% рынка, рост доли на 1 п.п.
- NAN (Nestle) — 19%, рост доли на 2 п.п.
- Nutrilon (Nutricia) — снижение доли на 2 п.п.
- «Малютка» — 14%, падение доли на 3 п.п.
- Nutrilak — значительный рост (+145% в штуках).
- Mamelle — стабильная доля (5%).
Особенно выделяется белорусский бренд «Беллакт», продажи которого увеличились в 505 раз в штуках и в 325 раз в рублевом выражении. Такой рост объясняется низкими продажами в аналогичном периоде 2023 года и снижением цены на 36%.
Рост и падение продаж
Среди лидеров продаж продукция бренда NAN показала наибольшую динамику: +28% в штуках и +45% в рублях. У NESTOGEN и Nutrilon прирост оказался более сдержанным. В то же время продукция Similac продемонстрировала значительное падение (-85% в штуках), что связано с резким увеличением цен на 46%.
Перспективы рынка
Эксперты отмечают, что для дальнейшего развития рынка необходимо развивать производство компонентов для детских смесей внутри страны. Это позволит снизить зависимость от импорта и повысить устойчивость отрасли. Кроме того, будущее сегмента будет зависеть от демографической ситуации в стране.
Несмотря на рост цен, рынок детских молочных смесей сохраняет высокие темпы развития, что делает его одним из ключевых в сегменте детского питания.
