Россияне легче всего вспоминают рекламу молочных продуктов: лидирует «Простоквашино»
На втором месте оказалась категория «Мясо и птица» (55,9%), следом идут «Подсолнечное масло» (45,6%) и «Крупы и бобовые» (43,8%).
Телевизионная реклама остается основным каналом, через который россияне видят рекламу продуктов питания, наряду с рекламой в магазинах и торговых центрах. Рекламные видеоролики и баннеры в интернете, а также реклама в социальных сетях занимают следующие места по популярности. Однако упоминания брендов в кинотеатрах, метро и рассылки в мессенджерах оказывали минимальное влияние на запоминаемость.
Лидером по запоминаемости среди молочных брендов стал «Простоквашино» — его вспомнили 31,7% респондентов как первый бренд, а 56% включили его в список самых популярных молочных продуктов. На втором месте оказался «Домик в деревне» (14,2%), а на третьем — «Вкуснотеево» (4,9%). В топ-5 также вошли «Село зеленое» (3,7%) и «Веселый молочник» (1,7%).
Что касается категории «Мясо и птица», то здесь лидером стал «Мираторг» с 22,4% первых упоминаний и 39,3% общего спонтанного упоминания. Второе место заняла «Петелинка» (19,8%), а на третьем месте — «Индилайт» (3,7%).
В категории «Крупы и бобовые» самым запоминающимся брендом стала «Увелка», которую вспомнили 35,3% респондентов. За ней следуют «Макфа» (15,3%) и «Мистраль» (11,1%).
В категории подсолнечного масла лидером стал бренд «Олейна» с 24,7% первых упоминаний, а в целом его вспомнили 41% респондентов. Второе место заняла «Золотая семечка» (16,8%), а третье — «Злато» (14,4%).
«Наше исследование показало, что потребители наиболее преданны крупнейшим отечественным брендам, что подтверждается лидирующими позициями отечественных марок во всех категориях», — отметила руководитель блока маркетинга и коммуникаций Россельхозбанка Инна Корягина.
Исследование проводилось во втором квартале 2024 года среди 1,5 тыс. респондентов в возрасте от 14 до 64 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек.
